Missguided
Shein · Regno Unito
Missguided è un marchio britannico di fast fashion online per giovani donne, fondato nel 2009 da Nitin Passi. Dopo l'ingresso in amministrazione controllata nel 2022 è stato rilevato da Frasers Group, che secondo Wikipedia ha venduto il marchio e la proprietà intellettuale a Shein nell'ottobre 2023. Illustra l'ascesa e la ristrutturazione del settore britannico del fast fashion online.
| Fondazione | 2009 |
|---|---|
| Fondatore | Nitin Passi |
| Proprietà | Shein (dal 2023, secondo Wikipedia) |
| Sede | Trafford Park, Regno Unito |
| Segmento | Marchi digital-native e DTC |
| Sito web | missguided.co.uk |
Che cos'è Missguided?
Missguided è un marchio britannico di fast fashion rivolto a donne tra i 16 e i 35 anni. È stato fondato nel 2009 da Nitin Passi e ha sede a Trafford Park, vicino a Manchester, dove si è trasferito nel 2015 da Stretford.
Storia
Il marchio è cresciuto come rivenditore online-first e nel 2017 ha lanciato la linea maschile Mennace. Nel dicembre 2021 Alteri Investors ha acquisito una quota del 50%. Il 31 maggio 2022 l'azienda è entrata in amministrazione controllata perché non era in grado di pagare i propri debiti. Il 1° giugno 2022 Frasers Group ha acquistato la proprietà intellettuale di Missguided e Mennace per circa 20 milioni di sterline e nel luglio 2022 la persona giuridica è stata ribattezzata MGL Realisations (2022) Limited. Il 30 ottobre 2023 Frasers ha venduto il marchio e la proprietà intellettuale a Shein, mantenendo il personale e gli immobili, secondo Wikipedia.
Prodotti e posizionamento
La gamma comprende abbigliamento fast fashion, incluse linee plus size, tall e petite, lingerie, abbigliamento da notte, denim, costumi da bagno e abiti da sposa. È posizionata nella fascia di valore del mercato, con capi ispirati ai trend e nuovi drop frequenti.
Modello di business e distribuzione
Le vendite avvenivano principalmente online tramite missguided.co.uk. La presenza fisica comprendeva concessioni da Selfridges, un flagship store proprio a Westfield Stratford aperto nel 2016 e, dal 2015, i grandi magazzini statunitensi Nordstrom. Il marchio si è inoltre espanso negli Stati Uniti, in Australia, in Francia e in Germania.
Perché è importante
Missguided è un caso di studio sui rischi della crescita rapida nel fast fashion online. La sequenza di investimento, amministrazione controllata e due cambi di proprietà nel giro di circa diciotto mesi riflette il più ampio consolidamento tra i marchi digital-native britannici.
Domande frequenti
Di chi è Missguided?
Secondo Wikipedia, Frasers Group ha venduto il marchio Missguided e la proprietà intellettuale a Shein il 30 ottobre 2023, dopo averli acquistati dall'amministrazione controllata nel giugno 2022.
Di dove è Missguided?
Missguided è un marchio britannico. È stato fondato nel 2009 da Nitin Passi e aveva sede a Trafford Park, vicino a Manchester.