Olymp
Olymp Bezner KG · Allemagne
Olymp est une entreprise allemande de chemises et de mode originaire de Bietigheim-Bissingen, détenue et dirigée par Mark Bezner. Fabricant européen de premier plan de chemises business, elle a racheté en 2026 les droits de marque de son concurrent insolvable Eterna et se repositionne comme marque lifestyle.
| Société | Olymp Bezner KG |
|---|---|
| Propriétaire et directeur général | Mark Bezner |
| Siège | Bietigheim-Bissingen, Allemagne |
| Spécialité | Chemises |
| Acquisition | Droits de la marque Eterna, mars 2026 |
| Site web | olymp.com |
Qu'est-ce qu'Olymp ?
Olymp est une entreprise de mode allemande surtout connue pour ses chemises business, mais aussi pour ses cravates, sa maille et son casualwear. La société d'exploitation est Olymp Bezner KG, basée à Bietigheim-Bissingen, près de Stuttgart. Mark Bezner en est le propriétaire et le directeur général.
Historique et évolution récente
Olymp est devenue l'un des principaux fournisseurs de chemises en Europe, en vendant principalement par l'intermédiaire de détaillants de mode masculine et de grands magasins. En 2026, l'entreprise a engagé un virage stratégique important :
- Rachat d'Eterna : en mars 2026, Olymp a racheté la marque principale Eterna et d'autres marques déposées à Eterna Mode GmbH, à Passau, alors insolvable, avant de créer une unité dédiée à Eterna
- Stratégie lifestyle : face au recul des ventes, Bezner a expliqué que l'entreprise passait du statut de spécialiste produit à celui de marque lifestyle, avec une internationalisation et un assortiment élargi
- Simplification de la marque : l'étiquetage des produits se concentre désormais sur la marque cœur Olymp plutôt que sur des sous-marques comme Luxor et Level Five
Selon la presse professionnelle allemande, Johann Trischberger est directeur général opérationnel et directeur des opérations.
Produits et positionnement
La gamme principale comprend des chemises business et casual dans plusieurs coupes, ainsi que des chemisiers, de la maille, des cravates et des accessoires. Olymp exploite aussi une division de vêtements d'entreprise et de marque de distributeur. La marque se situe sur le segment premium accessible de la mode masculine.
Modèle économique et distribution
Olymp est avant tout une marque wholesale qui fournit des détaillants de mode et des grands magasins dans toute l'Europe, une activité complétée par ses propres boutiques et sa boutique en ligne. L'entreprise a également adapté sa communication sur la durabilité en prévision des nouvelles règles européennes sur les allégations destinées aux consommateurs et se prépare à la responsabilité élargie du producteur et aux exigences d'écoconception.
Pourquoi c'est important
La reprise des droits de marque d'Eterna consolide le marché allemand de la chemise sous un seul propriétaire et constitue l'un des exemples les plus nets de consolidation parmi les marques de mode allemandes de taille moyenne en 2026.
Questions fréquentes
À qui appartient Olymp ?
Olymp est détenue et dirigée par Mark Bezner, directeur général d'Olymp Bezner KG. L'entreprise est basée à Bietigheim-Bissingen, dans le sud de l'Allemagne.
Olymp a-t-elle racheté Eterna ?
Olymp a racheté les droits de la marque Eterna à Eterna Mode GmbH, alors insolvable, en mars 2026. Elle n'a pas repris l'activité opérationnelle d'Eterna, qui a été liquidée.