Brax
Leineweber GmbH & Co. KG · Allemagne
Brax est une marque de mode premium allemande originaire de Herford, surtout connue comme spécialiste du pantalon pour femme et homme. Elle appartient à Leineweber GmbH & Co. KG, qui exploite également Raphaela by Brax et Eurex, et compte parmi les plus grands fournisseurs du commerce de mode germanophone.
| Société | Leineweber GmbH & Co. KG |
|---|---|
| Siège | Herford, Allemagne |
| Directeur général | Marc Freyberg |
| Marques du groupe | Brax, Raphaela by Brax, Eurex |
| Chiffre d'affaires du groupe 2025 | 388 millions d'euros (FashionUnited) |
| Spécialité | Pantalons |
| Site web | brax.com |
Qu'est-ce que Brax ?
Brax est une marque de mode de Herford, en Westphalie orientale, en Allemagne, et l'une des marques de pantalons les plus connues d'Europe. C'est la marque cœur de Leineweber GmbH & Co. KG, qui exploite également la marque féminine Raphaela by Brax et la marque masculine Eurex. Brax affiche l'ambition d'être le premier spécialiste européen du pantalon doté d'une expertise de la tenue complète.
Historique et évolution récente
Brax a bâti sa réputation sur les pantalons et les jeans pour homme et femme avant de s'étendre aux hauts, à la maille et aux vêtements d'extérieur. Ces dernières années, l'entreprise a engagé plusieurs initiatives stratégiques :
- Une « offensive sur le haut du corps » et un changement d'identité avec un nouveau logo pour toucher un public plus jeune
- Le rachat du spécialiste des vêtements d'extérieur Fuchs Schmitt, suivi de l'ambition de devenir leader sur ce segment
- Une relance d'Eurex axée davantage sur le denim, présentée à Düsseldorf en novembre 2025
- Une restructuration séparant les responsabilités commerciales et produit, avec Marc Freyberg comme directeur général
Selon FashionUnited, Leineweber a publié un chiffre d'affaires record de 388 millions d'euros pour 2025, en hausse d'environ 7,5 % par rapport à l'année record précédente.
Produits et positionnement
Les collections s'articulent autour des pantalons et des jeans dans de nombreuses coupes et matières, complétés par des chemises, de la maille, des vestes et un concept outdoor. Des campagnes saisonnières, comme la campagne automne-hiver 2026 « Made for every moment », visent à moderniser l'image de la marque. Brax se positionne sur le premium accessible, en misant sur la qualité, la coupe et le confort.
Modèle économique et distribution
Brax est solidement ancrée dans le wholesale, via les maisons de mode et les détaillants spécialisés dans toute l'Europe, tout en développant son propre retail et son activité en ligne, qui ont contribué à la croissance en 2024. Elle a ouvert en novembre 2025 une boutique phare de 250 mètres carrés au Viktualienmarkt de Munich, sa troisième boutique dans la ville, et a organisé en 2025 une tournée dans des villes allemandes et autrichiennes.
Pourquoi c'est important
Brax est l'une des rares entreprises de mode allemandes de taille moyenne à afficher des résultats records dans une période difficile pour le secteur. Sa stratégie, qui consiste à s'appuyer sur une spécialité produit claire avant de s'étendre aux catégories adjacentes et aux canaux directs, est une référence pour d'autres spécialistes de catégorie.
Questions fréquentes
À qui appartient Brax ?
Brax est la marque principale de Leineweber GmbH & Co. KG, une entreprise de mode basée à Herford, en Allemagne. Leineweber exploite également Raphaela by Brax et Eurex.
Pour quoi Brax est-elle connue ?
Brax est surtout connue pour ses pantalons et ses jeans pour femme et homme, avec un accent sur la coupe et le confort. Ces dernières années, elle s'est étendue aux hauts, à la maille et aux vêtements d'extérieur.