Brax
Leineweber GmbH & Co. KG · Germania
Brax è un marchio tedesco di moda premium di Herford, noto soprattutto come specialista del pantalone per donna e uomo. Appartiene a Leineweber GmbH & Co. KG, che gestisce anche Raphaela by Brax ed Eurex, ed è uno dei maggiori fornitori del retail di moda di lingua tedesca.
| Società | Leineweber GmbH & Co. KG |
|---|---|
| Sede | Herford, Germania |
| Amministratore delegato | Marc Freyberg |
| Marchi del gruppo | Brax, Raphaela by Brax, Eurex |
| Fatturato del gruppo 2025 | 388 milioni di euro (FashionUnited) |
| Specializzazione | Pantaloni |
| Sito web | brax.com |
Che cos'è Brax?
Brax è un marchio di moda di Herford, nella Vestfalia orientale, in Germania, e uno dei marchi di pantaloni più noti d'Europa. È il marchio principale di Leineweber GmbH & Co. KG, che gestisce anche il marchio donna Raphaela by Brax e il marchio uomo Eurex. Brax dichiara l'ambizione di essere lo specialista del pantalone leader in Europa, con competenza nella costruzione dell'outfit completo.
Storia e sviluppi recenti
Brax ha costruito la sua reputazione su pantaloni e jeans per uomo e donna e in seguito si è ampliato a top, maglieria e capispalla. Negli ultimi anni l'azienda ha intrapreso diverse iniziative strategiche:
- Una «offensiva sulla parte superiore del corpo» e un rebranding con un nuovo logo per raggiungere un pubblico più giovane
- L'acquisizione dello specialista del capospalla Fuchs Schmitt, seguita dall'ambizione di diventare leader nei capispalla
- Un rilancio di Eurex con un'attenzione maggiore al denim, presentato a Düsseldorf nel novembre 2025
- Una riorganizzazione che ha separato le responsabilità commerciali da quelle di prodotto, con Marc Freyberg come amministratore delegato
Secondo FashionUnited, Leineweber ha registrato per il 2025 un fatturato record di 388 milioni di euro, in crescita di circa il 7,5 per cento rispetto al precedente anno record.
Prodotti e posizionamento
Le collezioni sono incentrate su pantaloni e jeans in numerose vestibilità e tessuti, completati da camicie, maglieria, giacche e un concept outdoor. Le campagne stagionali, come quella autunno e inverno 2026 «Made for every moment», mirano a modernizzare l'immagine del marchio. Brax si posiziona nel segmento premium accessibile, puntando su qualità, vestibilità e comfort.
Modello di business e distribuzione
Brax è fortemente radicato nel wholesale attraverso grandi magazzini di moda e retailer specializzati in tutta Europa, e allo stesso tempo sviluppa il proprio retail e l'attività online, che hanno contribuito alla crescita nel 2024. Nel novembre 2025 ha aperto un flagship di 250 metri quadrati al Viktualienmarkt di Monaco di Baviera, il suo terzo negozio in città, e nel 2025 ha organizzato un roadshow in diverse città tedesche e austriache.
Perché è rilevante
Brax è una delle poche aziende di moda tedesche di medie dimensioni ad aver registrato risultati record in un periodo difficile per il settore. La sua strategia, basata su una chiara specializzazione di prodotto e poi sull'espansione verso categorie adiacenti e canali diretti, è un riferimento per altri specialisti di categoria.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Brax?
Brax è il marchio principale di Leineweber GmbH & Co. KG, azienda di moda con sede a Herford, in Germania. Leineweber gestisce anche Raphaela by Brax ed Eurex.
Per che cosa è noto Brax?
Brax è noto soprattutto per pantaloni e jeans per donna e uomo, con un'attenzione particolare a vestibilità e comfort. Negli ultimi anni si è ampliato a top, maglieria e capispalla.