Mustang
Germania
Mustang è un marchio tedesco di denim, la cui azienda fu fondata da Luise Hermann a Künzelsau nel 1932 e iniziò a produrre jeans nel 1948. Guidata da generazioni dalla famiglia fondatrice, nel 2020 ha trasferito la sede a Schwäbisch Hall e si posiziona come specialista del denim di fascia media.
| Fondazione | 1932, Künzelsau |
|---|---|
| Fondatrice | Luise Hermann |
| Produzione di jeans | Dal 1948 |
| Sede | Schwäbisch Hall, Germania (dal 2020) |
| Famiglia | Famiglia Sefranek (generazioni successive) |
| Segmento | Denim di fascia media |
| Sito web | mustang-jeans.com |
Che cos'è Mustang?
Mustang produce jeans, top, giacche, scarpe e accessori per donna e uomo. Si definisce esperta di denim e punta a essere il marchio di denim leader nella fascia media del mercato. L'azienda ha sede a Schwäbisch Hall, nel Baden-Württemberg, dove si è trasferita nel 2020 dalla città d'origine, Künzelsau.
Storia
Luise Hermann fondò la L. Hermann Kleiderfabrik a Künzelsau nel 1932 con sei sarte, producendo inizialmente abbigliamento da lavoro. Nel 1948 il genero Albert Sefranek si procurò dei jeans americani originali, a quanto pare in cambio di sei bottiglie di grappa locale, e li utilizzò per avviare la produzione di jeans, facendo di Mustang uno dei primi produttori tedeschi di jeans. L'azienda afferma di aver sviluppato nel 1953 i primi jeans da donna in Europa, di aver registrato il marchio Mustang a livello internazionale nel 1958 e di aver venduto i primi jeans stretch d'Europa nel 1961. Heiner Sefranek entrò in azienda come terza generazione nel 1974 e nel 2012 è passato alla presidenza del comitato consultivo. Nel 2007 è stato aperto un museo nella casa dei fondatori.
Prodotti e posizionamento
Mustang offre denim in molte vestibilità oltre ad abbigliamento casual, con modelli di lunga data come i jeans Tramper, che nel 2018 hanno celebrato il loro 50° anniversario. Nel 2021 la collezione TRUE SIZE ha ampliato la gamma di taglie e nel 2022 è stata introdotta una nuova strategia aziendale e di prodotto orientata alla sostenibilità.
Modello di business e distribuzione
Il marchio è venduto tramite retailer di moda e grandi magazzini, negozi e outlet propri e un negozio online con oltre 5.000 articoli. Dal 2015 concede in licenza categorie come borse e calze. Nel 2019 l'azienda ha riportato un fatturato di oltre 100 milioni di euro.
Perché è rilevante
Mustang è uno dei marchi di jeans più antichi d'Europa e un esempio di lunga data di etichetta tedesca di fascia media a conduzione familiare che compete con i gruppi globali del denim puntando su vestibilità, taglie e partnership con il retail.
Domande frequenti
Da dove vengono i jeans Mustang?
Mustang è tedesca. L'azienda è stata fondata a Künzelsau, nel Baden-Württemberg, nel 1932 e nel 2020 ha trasferito la sede nella vicina Schwäbisch Hall.
Mustang è il più antico marchio di jeans tedesco?
Mustang ha iniziato a produrre jeans nel 1948 ed è ampiamente descritto come uno dei più antichi marchi di jeans tedeschi. L'azienda afferma inoltre di aver realizzato nel 1953 i primi jeans da donna in Europa.