Brax
Leineweber GmbH & Co. KG · Deutschland
Brax ist eine deutsche Premium-Modemarke aus Herford, vor allem bekannt als Hosenspezialist für Damen und Herren. Sie gehört zur Leineweber GmbH & Co. KG, die auch Raphaela by Brax und Eurex führt, und ist einer der grössten Lieferanten des Modehandels im deutschsprachigen Raum.
| Unternehmen | Leineweber GmbH & Co. KG |
|---|---|
| Hauptsitz | Herford, Deutschland |
| Geschäftsführer | Marc Freyberg |
| Marken der Gruppe | Brax, Raphaela by Brax, Eurex |
| Umsatz der Gruppe 2025 | 388 Mio. Euro (FashionUnited) |
| Spezialisierung | Hosen |
| Website | brax.com |
Was ist Brax?
Brax ist eine Modemarke aus Herford in Ostwestfalen, Deutschland, und eines der bekanntesten Hosenlabels Europas. Sie ist die Kernmarke der Leineweber GmbH & Co. KG, die auch das Damenlabel Raphaela by Brax und die Herrenmarke Eurex führt. Brax beschreibt ihren Anspruch, Europas führender Hosenspezialist mit Outfitkompetenz zu sein.
Geschichte und jüngste Entwicklung
Brax baute seinen Ruf mit Hosen und Jeans für Herren und Damen auf und erweiterte das Sortiment später um Oberteile, Strick und Oberbekleidung. In den letzten Jahren hat das Unternehmen mehrere strategische Schritte unternommen:
- Eine «Oberteil-Offensive» und ein Rebranding mit neuem Logo, um ein jüngeres Publikum zu erreichen
- Die Übernahme des Oberbekleidungsspezialisten Fuchs Schmitt, verbunden mit dem Anspruch, bei Oberbekleidung führend zu werden
- Ein Relaunch von Eurex mit stärkerem Denimfokus, präsentiert im November 2025 in Düsseldorf
- Eine Restrukturierung, die Vertriebs- und Produktverantwortung trennte, mit Marc Freyberg als Geschäftsführer
Laut FashionUnited meldete Leineweber für 2025 einen Rekordumsatz von 388 Mio. Euro, rund 7,5 Prozent mehr als im vorherigen Rekordjahr.
Produkte und Positionierung
Im Zentrum der Kollektionen stehen Hosen und Jeans in vielen Passformen und Stoffen, ergänzt durch Hemden, Strick, Jacken und ein Outdoorkonzept. Saisonale Kampagnen wie die Kampagne Herbst/Winter 2026 «Made for every moment» sollen das Markenimage modernisieren. Brax positioniert sich im zugänglichen Premiumsegment mit Fokus auf Qualität, Passform und Komfort.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Brax ist im Wholesale über Modehäuser und Fachhändler in ganz Europa stark verankert und baut zugleich eigenen Retail und das Onlinegeschäft aus, die 2024 zum Wachstum beitrugen. Im November 2025 eröffnete die Marke am Münchner Viktualienmarkt einen Flagship mit 250 Quadratmetern, ihren dritten Store in der Stadt, und führte 2025 eine Roadshow durch deutsche und österreichische Städte durch.
Warum es relevant ist
Brax ist eines der wenigen mittelgrossen deutschen Modeunternehmen, die in einer schwierigen Phase für die Branche Rekordergebnisse melden. Die Strategie, auf einer klaren Produktspezialisierung aufzubauen und dann in angrenzende Kategorien und direkte Kanäle zu expandieren, ist eine Referenz für andere Kategoriespezialisten.
Häufige Fragen
Wem gehört Brax?
Brax ist die Hauptmarke der Leineweber GmbH & Co. KG, eines Modeunternehmens mit Sitz in Herford, Deutschland. Leineweber führt auch Raphaela by Brax und Eurex.
Wofür ist Brax bekannt?
Brax ist vor allem für Hosen und Jeans für Damen und Herren bekannt, mit Schwerpunkt auf Passform und Komfort. In den letzten Jahren hat die Marke ihr Angebot um Oberteile, Strick und Oberbekleidung erweitert.