Pandora
Pandora A/S · Danemark
Pandora est une entreprise danoise de bijoux fondée à Copenhague en 1982 et cotée au Nasdaq Copenhagen. Surtout connue pour ses bracelets à charms personnalisables, elle se présente comme la première marque de bijoux au monde, vend dans plus de 100 pays et est dirigée depuis janvier 2026 par Berta de Pablos-Barbier.
| Fondation | 1982, Copenhague |
|---|---|
| Fondateurs | Per et Winnie Enevoldsen |
| Cotation | Nasdaq Copenhagen |
| Siège | Copenhague, Danemark |
| Directrice générale | Berta de Pablos-Barbier (depuis janvier 2026) |
| Chiffre d'affaires 2025 | 32,5 milliards de DKK |
| Site web | pandora.net |
Qu'est-ce que Pandora ?
Pandora A/S conçoit, fabrique et commercialise des bijoux de luxe accessible, dont des charms, des bracelets, des bagues, des boucles d'oreilles et des colliers. L'entreprise a son siège à Copenhague et ses actions sont cotées au Nasdaq Copenhagen. Le 1er janvier 2026, Berta de Pablos-Barbier a succédé à Alexander Lacik au poste de directrice générale.
Histoire
L'orfèvre Per Enevoldsen et son épouse d'alors, Winnie, ont fondé Pandora à Copenhague en 1982, en important d'abord des bijoux de Thaïlande. En 1987, l'entreprise a cessé la vente au détail pour devenir grossiste, et en 1989, elle a lancé sa propre production en Thaïlande. Son concept breveté de bracelet à charms, lancé en 2000, est devenu le socle de sa croissance internationale.
La société de capital-investissement Axcel a acquis une participation de 60 pour cent en 2008, et Pandora s'est introduite en Bourse à Copenhague en 2010, lors de l'une des plus importantes introductions en Bourse européennes de l'année. La franchise a démarré en Australie en 2009 et la vente en ligne en Europe en 2011. En 2021, Pandora a cessé d'utiliser des diamants extraits pour passer aux pierres de synthèse.
Produits et positionnement
Pandora se situe sur le milieu de gamme et se positionne comme une marque de luxe accessible. Sa gamme comprend :
- Des charms et bracelets à charms, souvent issus de collaborations sous licence comme Disney
- Des bagues, boucles d'oreilles et colliers
- Les collections Pandora Lab-Grown Diamonds
- Des bijoux fabriqués, selon l'entreprise, avec de l'argent et de l'or recyclés à 100 pour cent
Modèle économique et distribution
Pandora est intégrée verticalement : elle conçoit ses bijoux à Copenhague et les fabrique dans ses propres sites en Thaïlande. Elle vend via environ 7 000 points de vente, dont plus de 2 800 concept stores exploités par Pandora ou par des franchisés, ainsi que via des comptes wholesale et son propre e-commerce. Le groupe fait état d'un chiffre d'affaires de 32,5 milliards de DKK (4,4 milliards d'EUR) pour 2025.
Pourquoi c'est important
Pandora montre comment un concept de produit unique et collectionnable, associé à une fabrication maîtrisée et à un réseau mondial de magasins, permet d'atteindre une grande taille sur un marché de la joaillerie fragmenté. Ses choix en matière de métaux recyclés et de diamants de synthèse ont fait école dans la bijouterie grand public.
Questions fréquentes
À qui appartient Pandora ?
Pandora A/S est une société cotée au Nasdaq Copenhagen ; elle appartient donc à ses actionnaires. Elle a été introduite en Bourse en 2010, après que la société de capital-investissement Axcel eut acquis une participation majoritaire auprès de la famille fondatrice en 2008.
Où sont fabriqués les bijoux Pandora ?
Pandora conçoit ses bijoux à Copenhague et les fabrique dans ses propres sites de production en Thaïlande, où elle produit depuis 1989.