Swarovski
Swarovski (family-owned) · Autriche
Swarovski est une entreprise autrichienne de cristal fondée en 1895 par Daniel Swarovski à Wattens, dans le Tyrol, et toujours détenue par ses descendants. Connue pour ses bijoux, accessoires et objets décoratifs en cristal taillé avec précision, elle est dirigée depuis 2022 par Alexis Nasard, premier directeur général extérieur à la famille.
| Fondation | 1895, Wattens |
|---|---|
| Fondateur | Daniel Swarovski |
| Propriétaire | Famille Swarovski |
| Siège | Wattens, Tyrol, Autriche |
| Directeur général | Alexis Nasard (depuis 2022) |
| Segment | Bijoux et accessoires en cristal |
| Site web | swarovski.com |
Qu'est-ce que Swarovski ?
Swarovski est une entreprise autrichienne privée dont le siège se trouve à Wattens, dans le Tyrol. Son activité grand public vend des bijoux, des montres, des accessoires et des objets de décoration en cristal, et elle fournit également des composants en cristal à des entreprises de mode, de costume et de design. Depuis juillet 2022, l'entreprise est dirigée par Alexis Nasard, premier dirigeant extérieur à la famille fondatrice, qui repositionne la marque vers ce qu'elle appelle le pop luxury.
Histoire
Daniel Swarovski, tailleur de verre originaire de Bohême, a fondé l'entreprise en 1895 avec Armand Kosmann et Franz Weis, après avoir mis au point une machine à tailler le verre de cristal. L'entreprise s'est installée à Wattens, où elle se trouve toujours. Au cours du XXe siècle, la famille a constitué un groupe comprenant aussi des instruments d'optique et des outils abrasifs. Le cristal sans plomb est produit depuis 2012.
En 2020, sous la direction de Robert Buchbauer, alors directeur général, Swarovski a lancé une vaste restructuration, fermant environ 750 magasins et supprimant quelque 6 000 emplois, ce qui a provoqué des différends entre actionnaires familiaux. Buchbauer a quitté ses fonctions en 2021, et Nasard a été nommé en 2022. En 2020, Giovanna Battaglia Engelbert a été nommée première directrice de la création mondiale de l'entreprise.
Produits et positionnement
- Des bijoux en cristal : colliers, bracelets, boucles d'oreilles, bagues et charms
- Des montres pour femme et homme, dont des modèles Swiss made
- Des figurines, objets de décoration et décorations de fêtes
- Swarovski Created Diamonds, des diamants de laboratoire pour les bijoux de mariage et la joaillerie fine
- Des composants en cristal pour les créateurs et les fabricants
Modèle économique et distribution
Swarovski vend via ses propres boutiques, des magasins exploités par des partenaires, des comptes wholesale et son propre e-commerce. Son réseau mondial a historiquement compté environ 3 000 points de vente dans quelque 170 pays, même si le nombre de magasins a été réduit lors de la restructuration de 2020.
Pourquoi c'est important
Swarovski est le nom le plus connu du cristal et un fournisseur de longue date de l'industrie de la mode, de la broderie haute couture au bijou fantaisie. Son passage d'un fabricant dirigé par la famille à une marque grand public pilotée par une direction externe est un cas notable de changement de gouvernance dans une entreprise familiale européenne.
Questions fréquentes
À qui appartient Swarovski ?
Swarovski est une entreprise privée détenue par les descendants de son fondateur Daniel Swarovski. Depuis 2022, elle est dirigée par Alexis Nasard, premier directeur général extérieur à la famille.
D'où vient Swarovski ?
Swarovski vient d'Autriche. Elle a été fondée en 1895 à Wattens, dans la région du Tyrol, où elle a toujours son siège.