Alexis Nasard
Directeur général de Swarovski
Alexis Nasard est le directeur général de Swarovski, fonction qu’il occupe depuis juillet 2022 en tant que premier dirigeant extérieur à la famille fondatrice dans l’histoire de l’entreprise. Ancien cadre marketing de Procter & Gamble et de Heineken, qui a ensuite dirigé Bata et Kantar, il repositionne la maison autrichienne du cristal vers ce qu’elle appelle le pop luxury.
| Fonction | Directeur général, Swarovski |
|---|---|
| Depuis | Juillet 2022 |
| Fonctions précédentes | Kantar, Bata, Heineken, Procter & Gamble |
| Stratégie | LUXignite |
| Formation | MBA, UC Berkeley Haas |
Qui est Alexis Nasard ?
Alexis Nasard est le directeur général de Swarovski, l’entreprise autrichienne de cristal, de bijoux et d’accessoires. Lors de sa prise de fonctions le 4 juillet 2022, il est devenu le premier directeur général nommé hors de la famille fondatrice dans l’histoire alors longue de 127 ans de l’entreprise. Il est titulaire d’un MBA de la Haas School of Business de UC Berkeley et de diplômes d’ingénieur de l’Université Saint-Joseph au Liban.
Carrière
Nasard a passé 17 ans chez Procter & Gamble à des postes de marketing et de direction générale, puis six ans chez Heineken, où il est devenu président de l’activité Europe de l’Ouest et directeur marketing monde. Il a ensuite été directeur général du chausseur Bata, avant de rejoindre le groupe d’études et de données Kantar comme directeur général à partir du 30 décembre 2020.
- Procter & Gamble : 17 ans dans le marketing et la direction générale
- Heineken : président Europe de l’Ouest et directeur marketing monde
- Bata : directeur général
- Kantar : directeur général à partir de décembre 2020
- Swarovski : directeur général depuis juillet 2022
Influence sur le secteur de la mode
Chez Swarovski, Nasard a été chargé d’ancrer la marque dans son héritage de luxe tout en transformant l’entreprise sur l’ensemble de la chaîne de valeur. La stratégie LUXignite qui en résulte positionne Swarovski sur un segment que l’entreprise appelle pop luxury, associant des prix accessibles à une image de marque renforcée, un design produit plus ambitieux et des ambassadrices très en vue comme Ariana Grande.
L’entreprise a annoncé un chiffre d’affaires de 1 969 millions d’euros pour 2025, avec une croissance organique de 6 % et une croissance à périmètre comparable de 9 %, ainsi qu’une progression sur neuf de ses dix principaux marchés, emmenée par l’Amérique du Nord. Parmi les temps forts de 2025 figurent le 130e anniversaire de la marque, la Vienna Collection et l’introduction d’une taille Octagon pour les Swarovski Created Diamonds. Un pacte d’actionnaires familial a également unifié la gouvernance de l’activité cristal.
Alexis Nasard et la technologie
Son passage chez Kantar a placé Nasard au cœur du secteur des données et des études consommateurs. Lors de sa nomination, Kantar avait présenté sa mission comme l’alliance d’une connaissance approfondie des consommateurs avec l’analytique avancée et l’IA, une expérience qui nourrit son approche de la construction de marque fondée sur les données chez Swarovski.
Pourquoi c’est important
La nomination de Nasard a marqué un tournant dans la gouvernance de l’une des marques familiales les plus connues d’Europe. Sa stratégie est un cas test : une entreprise d’accessoires mass premium peut-elle se repositionner vers le luxe grâce à la montée en gamme de la marque, à la discipline marketing et à une proposition retail plus claire ?
Questions fréquentes
Qui est le directeur général de Swarovski ?
Alexis Nasard est directeur général de Swarovski depuis juillet 2022. Il est le premier directeur général extérieur à la famille fondatrice dans l’histoire de l’entreprise.
Qu’est-ce que la stratégie LUXignite de Swarovski ?
LUXignite est la stratégie introduite sous la direction de Nasard pour positionner Swarovski sur le segment du pop luxury. Elle associe montée en gamme de la marque, lancements de nouveaux produits et ambassadeurs très en vue.