Alexis Nasard
CEO von Swarovski
Alexis Nasard ist CEO von Swarovski, eine Funktion, die er seit Juli 2022 als erster Chef ausserhalb der Gründerfamilie in der Geschichte des Unternehmens innehat. Der frühere Marketingmanager von Procter & Gamble und Heineken, der danach Bata und Kantar führte, positioniert das österreichische Kristallhaus neu in Richtung dessen, was das Unternehmen Pop-Luxus nennt.
| Funktion | CEO, Swarovski |
|---|---|
| Seit | Juli 2022 |
| Frühere Funktionen | Kantar, Bata, Heineken, Procter & Gamble |
| Strategie | LUXignite |
| Ausbildung | MBA, UC Berkeley Haas |
Wer ist Alexis Nasard?
Alexis Nasard ist CEO von Swarovski, dem österreichischen Unternehmen für Kristall, Schmuck und Accessoires. Als er am 4. Juli 2022 begann, wurde er der erste CEO, der in der damals 127-jährigen Geschichte des Unternehmens von ausserhalb der Gründerfamilie ernannt wurde. Er hat einen MBA der Haas School of Business der UC Berkeley und Ingenieurabschlüsse der Universität Saint Joseph im Libanon.
Karriere
Nasard verbrachte 17 Jahre bei Procter & Gamble in Funktionen in Marketing und Geschäftsführung, gefolgt von sechs Jahren bei Heineken, wo er Präsident des Geschäfts in Westeuropa und globaler Chief Marketing Officer wurde. Danach war er CEO des Schuhunternehmens Bata, bevor er ab dem 30. Dezember 2020 als CEO zur Research- und Datengruppe Kantar kam.
- Procter & Gamble: 17 Jahre in Marketing und Geschäftsführung
- Heineken: Präsident Westeuropa und globaler Chief Marketing Officer
- Bata: CEO
- Kantar: CEO ab Dezember 2020
- Swarovski: CEO seit Juli 2022
Einfluss auf das Modegeschäft
Bei Swarovski erhielt Nasard den Auftrag, die Marke in ihrem Luxuserbe zu verankern und zugleich das Geschäft entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu transformieren. Die daraus entstandene Strategie LUXignite positioniert Swarovski in einem Segment, das das Unternehmen Pop-Luxus nennt, mit zugänglichen Preisen, einem stärkeren Markenimage, ambitionierterem Produktdesign und prominenten Botschafterinnen wie Ariana Grande.
Das Unternehmen wies für 2025 einen Umsatz von 1969 Millionen Euro aus, mit einem organischen Wachstum von 6 Prozent und einem flächenbereinigten Wachstum von 9 Prozent sowie Wachstum in neun seiner zehn wichtigsten Märkte, angeführt von Nordamerika. Zu den Meilensteinen 2025 gehörten das 130-jährige Jubiläum der Marke, die Vienna Collection und die Einführung eines Octagon Cut für Swarovski Created Diamonds. Eine Vereinbarung der Familienaktionäre vereinheitlichte zudem die Governance des Kristallgeschäfts.
Alexis Nasard und Technologie
Nasards Zeit bei Kantar stellte ihn ins Zentrum der Branche für Konsumentendaten und Insights. Bei seiner Ernennung beschrieb Kantar seine Aufgabe als Verbindung eines tiefen Verständnisses der Konsumierenden mit fortgeschrittener Analytik und KI, eine Erfahrung, die seinen datengetriebenen Ansatz im Markenaufbau bei Swarovski prägt.
Warum das wichtig ist
Nasards Ernennung markierte einen Wendepunkt in der Governance einer der bekanntesten Familienmarken Europas. Seine Strategie ist ein Testfall dafür, ob sich ein Accessoiregeschäft im Masstige-Segment durch Markenaufwertung, Marketingdisziplin und ein klareres Retail-Angebot in Richtung Luxus neu positionieren kann.
Häufige Fragen
Wer ist CEO von Swarovski?
Alexis Nasard ist seit Juli 2022 CEO von Swarovski. Er ist der erste CEO in der Geschichte des Unternehmens, der nicht aus der Gründerfamilie stammt.
Was ist die Strategie LUXignite von Swarovski?
LUXignite ist die unter Nasard eingeführte Strategie, mit der Swarovski im Segment Pop-Luxus positioniert wird. Sie verbindet Markenaufwertung, neue Produktlancierungen und prominente Botschafterinnen und Botschafter.