Alexis Nasard
Amministratore delegato di Swarovski
Alexis Nasard è l'amministratore delegato di Swarovski, ruolo che ricopre da luglio 2022 come primo leader esterno alla famiglia fondatrice nella storia dell'azienda. Ex manager del marketing di Procter & Gamble e Heineken, poi alla guida di Bata e Kantar, sta riposizionando la maison austriaca del cristallo verso quello che l'azienda chiama pop luxury.
| Ruolo | Amministratore delegato, Swarovski |
|---|---|
| Dal | Luglio 2022 |
| Ruoli precedenti | Kantar, Bata, Heineken, Procter & Gamble |
| Strategia | LUXignite |
| Formazione | MBA, UC Berkeley Haas |
Chi è Alexis Nasard?
Alexis Nasard è l'amministratore delegato di Swarovski, l'azienda austriaca di cristalli, gioielli e accessori. Quando ha iniziato il 4 luglio 2022 è diventato il primo amministratore delegato nominato al di fuori della famiglia fondatrice nei 127 anni di storia che l'azienda contava allora. Ha conseguito un MBA alla Haas School of Business della UC Berkeley e lauree in ingegneria all'Università Saint Joseph in Libano.
Carriera
Nasard ha trascorso 17 anni in Procter & Gamble in ruoli di marketing e direzione generale, seguiti da sei anni in Heineken, dove è diventato presidente per l'Europa occidentale e global chief marketing officer. È stato poi amministratore delegato dell'azienda di calzature Bata, prima di entrare nel gruppo di ricerche e dati Kantar come amministratore delegato dal 30 dicembre 2020.
- Procter & Gamble: 17 anni nel marketing e nella direzione generale
- Heineken: presidente Europa occidentale e global chief marketing officer
- Bata: amministratore delegato
- Kantar: amministratore delegato da dicembre 2020
- Swarovski: amministratore delegato da luglio 2022
Influenza sul business della moda
In Swarovski, Nasard ha avuto il compito di ancorare il marchio alla sua tradizione nel lusso trasformando al contempo l'azienda lungo tutta la catena del valore. La strategia che ne è scaturita, LUXignite, posiziona Swarovski in un segmento che l'azienda chiama pop luxury, combinando prezzi accessibili con un'immagine di marca più forte, un design di prodotto più ambizioso e ambassador di grande visibilità come Ariana Grande.
L'azienda ha registrato ricavi per 1.969 milioni di euro nel 2025, con una crescita organica del 6% e una crescita a parità di perimetro del 9%, e una crescita in nove dei suoi dieci principali mercati, trainata dal Nord America. Tra le tappe del 2025 figurano il 130° anniversario del marchio, la Vienna Collection e l'introduzione di un Octagon Cut per gli Swarovski Created Diamonds. Un accordo tra gli azionisti di famiglia ha inoltre unificato la governance dell'attività del cristallo.
Alexis Nasard e la tecnologia
Il periodo in Kantar ha posto Nasard al centro dell'industria dei dati e degli insight sui consumatori. Al momento della sua nomina, Kantar ha presentato il suo compito come la combinazione di una profonda conoscenza dei consumatori con analytics avanzati e intelligenza artificiale, un'esperienza che orienta il suo approccio basato sui dati alla costruzione del marchio in Swarovski.
Perché è importante
La nomina di Nasard ha segnato una svolta nella governance di uno dei marchi europei a proprietà familiare più noti. La sua strategia è un banco di prova per capire se un'azienda di accessori mass premium possa riposizionarsi verso il lusso attraverso l'elevazione del marchio, la disciplina nel marketing e una proposta retail più chiara.
Domande frequenti
Chi è l'amministratore delegato di Swarovski?
Alexis Nasard è amministratore delegato di Swarovski da luglio 2022. È il primo amministratore delegato esterno alla famiglia fondatrice nella storia dell'azienda.
Che cos'è la strategia LUXignite di Swarovski?
LUXignite è la strategia introdotta sotto Nasard per posizionare Swarovski nel segmento del pop luxury. Combina elevazione del marchio, lanci di nuovi prodotti e ambassador di grande visibilità.