Swarovski
Swarovski (family-owned) · Österreich
Swarovski ist ein österreichisches Kristallunternehmen, das 1895 von Daniel Swarovski in Wattens, Tirol, gegründet wurde und bis heute seinen Nachkommen gehört. Bekannt für präzisionsgeschliffenen Kristallschmuck, Accessoires und Dekorationsobjekte, wird es seit 2022 von Alexis Nasard geführt, dem ersten CEO von ausserhalb der Familie.
| Gegründet | 1895, Wattens |
|---|---|
| Gründer | Daniel Swarovski |
| Eigentümer | Familie Swarovski |
| Hauptsitz | Wattens, Tirol, Österreich |
| CEO | Alexis Nasard (seit 2022) |
| Segment | Kristallschmuck und Accessoires |
| Website | swarovski.com |
Was ist Swarovski?
Swarovski ist ein privates österreichisches Unternehmen mit Sitz in Wattens, Tirol. Das Konsumentengeschäft verkauft Kristallschmuck, Uhren, Accessoires und Wohndekoration, zudem liefert das Unternehmen Kristallkomponenten an Mode-, Kostüm- und Designunternehmen. Seit Juli 2022 wird es von CEO Alexis Nasard geführt, dem ersten Chef von ausserhalb der Gründerfamilie, der die Marke in Richtung dessen neu positioniert, was das Unternehmen Pop Luxury nennt.
Geschichte
Daniel Swarovski, ein Glasschleifer aus Böhmen, gründete das Unternehmen 1895 zusammen mit Armand Kosmann und Franz Weis, nachdem er eine Maschine zum Schleifen von Kristallglas entwickelt hatte. Das Unternehmen liess sich in Wattens nieder, wo es bis heute ansässig ist. Im Lauf des 20. Jahrhunderts baute die Familie eine Gruppe auf, zu der auch optische Instrumente und Schleifwerkzeuge gehörten. Seit 2012 wird bleifreies Kristall produziert.
2020 leitete Swarovski unter dem damaligen CEO Robert Buchbauer eine umfassende Restrukturierung ein, schloss rund 750 Stores und strich etwa 6000 Stellen, was zu Konflikten unter den Familienaktionären führte. Buchbauer trat 2021 zurück, und 2022 wurde Nasard ernannt. 2020 wurde Giovanna Battaglia Engelbert zur ersten globalen Creative Director des Unternehmens ernannt.
Produkte und Positionierung
- Kristallschmuck: Halsketten, Armbänder, Ohrringe, Ringe und Charms
- Damen- und Herrenuhren, darunter Swiss-made-Modelle
- Figuren, Wohndekoration und Festtagsdekoration
- Swarovski Created Diamonds, im Labor gezüchtete Diamanten für Braut- und Feinschmuck
- Kristallkomponenten für Designer und Hersteller
Geschäftsmodell und Vertrieb
Swarovski verkauft über eigene Boutiquen, von Partnern betriebene Stores, Wholesale-Kunden und den eigenen E-Commerce. Das globale Netz umfasste historisch rund 3000 Verkaufsstellen in etwa 170 Ländern, wobei die Zahl der Stores im Zuge der Restrukturierung 2020 reduziert wurde.
Warum das relevant ist
Swarovski ist der bekannteste Name bei Kristall und ein langjähriger Lieferant der Modebranche, von Couture-Stickereien bis zu Modeschmuck. Der Wandel vom familiengeführten Hersteller zur Konsumentenmarke unter externer Führung ist ein bemerkenswerter Fall von Governance-Wandel in einem europäischen Familienunternehmen.
Häufige Fragen
Wem gehört Swarovski?
Swarovski ist ein Privatunternehmen im Besitz der Nachkommen des Gründers Daniel Swarovski. Seit 2022 wird es von Alexis Nasard geführt, dem ersten CEO von ausserhalb der Familie.
Woher stammt Swarovski?
Swarovski stammt aus Österreich. Das Unternehmen wurde 1895 in Wattens im Tirol gegründet, wo es bis heute seinen Sitz hat.