Pandora
Pandora A/S · Danimarca
Pandora è un'azienda danese di gioielleria fondata a Copenaghen nel 1982 e quotata al Nasdaq Copenhagen. Nota soprattutto per i bracciali con charm personalizzabili, si definisce il più grande marchio di gioielli al mondo, vende in oltre 100 paesi ed è guidata dall'amministratrice delegata Berta de Pablos-Barbier da gennaio 2026.
| Fondazione | 1982, Copenaghen |
|---|---|
| Fondatori | Per e Winnie Enevoldsen |
| Quotazione | Nasdaq Copenhagen |
| Sede | Copenaghen, Danimarca |
| CEO | Berta de Pablos-Barbier (da gennaio 2026) |
| Ricavi 2025 | 32,5 miliardi di DKK |
| Sito web | pandora.net |
Che cos'è Pandora?
Pandora A/S disegna, produce e commercializza gioielli di lusso accessibile, tra cui charm, bracciali, anelli, orecchini e collane. L'azienda ha sede a Copenaghen e le sue azioni sono negoziate al Nasdaq Copenhagen. Il 1° gennaio 2026 Berta de Pablos-Barbier è succeduta ad Alexander Lacik come amministratrice delegata.
Storia
L'orafo Per Enevoldsen e l'allora moglie Winnie hanno fondato Pandora a Copenaghen nel 1982, inizialmente importando gioielli dalla Thailandia. Nel 1987 l'azienda ha abbandonato la vendita al dettaglio diventando grossista, e nel 1989 ha avviato una propria produzione in Thailandia. Il suo concetto brevettato di bracciale con charm è stato lanciato nel 2000 ed è diventato la base della crescita internazionale.
Nel 2008 la società di private equity Axcel ha acquistato una quota del 60 per cento, e nel 2010 Pandora si è quotata a Copenaghen con una delle maggiori offerte pubbliche iniziali in Europa di quell'anno. Il franchising è iniziato in Australia nel 2009 e le vendite online in Europa nel 2011. Nel 2021 Pandora ha smesso di utilizzare diamanti estratti, passando alle pietre create in laboratorio.
Prodotti e posizionamento
Pandora si colloca nella fascia media del mercato e si posiziona come lusso accessibile. L'offerta comprende:
- Charm e bracciali con charm, spesso in collaborazioni su licenza come Disney
- Anelli, orecchini e collane
- Le collezioni Pandora Lab-Grown Diamonds
- Gioielli realizzati, secondo l'azienda, con argento e oro riciclati al 100 per cento
Modello di business e distribuzione
Pandora è verticalmente integrata: disegna i gioielli a Copenaghen e li realizza nei propri stabilimenti in Thailandia. Vende tramite circa 7.000 punti vendita, tra cui oltre 2.800 concept store gestiti da Pandora o da partner in franchising, oltre a clienti wholesale e al proprio e-commerce. Il gruppo riporta per il 2025 ricavi pari a 32,5 miliardi di DKK (4,4 miliardi di euro).
Perché è rilevante
Pandora mostra come un unico concetto di prodotto collezionabile, unito a una produzione controllata e a una rete globale di negozi, possa generare scala in un mercato della gioielleria frammentato. Le sue scelte su metalli riciclati e diamanti creati in laboratorio hanno avuto grande influenza sulla gioielleria di largo consumo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Pandora?
Pandora A/S è una società quotata al Nasdaq Copenhagen e appartiene quindi ai suoi azionisti. È stata quotata nel 2010, dopo che nel 2008 la società di private equity Axcel aveva rilevato una quota di maggioranza dalla famiglia fondatrice.
Dove vengono prodotti i gioielli Pandora?
Pandora disegna i propri gioielli a Copenaghen e li realizza nei propri stabilimenti produttivi in Thailandia, dove produce dal 1989.