Patou

Patou est la maison de mode parisienne fondée par Jean Patou en 1914, relancée comme marque de prêt-à-porter après la prise de participation majoritaire de LVMH en 2018. En 2026, LVMH a cédé sa participation et la maison appartient désormais entièrement à Dilesh Mehta, fondateur de Designer Parfums.

Qu'est-ce que Patou ?

Patou est une marque de mode française qui propose du prêt-à-porter et des accessoires pour femme sous le nom du couturier Jean Patou. Après sept ans au sein de LVMH, elle est redevenue indépendante en 2026, lorsque Dilesh Mehta, fondateur de Designer Parfums, a racheté 100 % de l'entreprise, selon Modaes citant WWD. Le directeur artistique Guillaume Henry est parti en février 2026, et aucun successeur n'avait été annoncé dans les sources consultées.

Histoire

Jean Patou fonde sa maison à Paris en 1914 et produit à partir de 1919 couture, prêt-à-porter et parfums. Il est connu pour des vêtements modernes et sportifs, et le parfum Joy est commercialisé à partir de 1929 comme le parfum le plus cher du monde. L'entreprise abandonne la haute couture en 1987. Procter & Gamble rachète l'activité en 2001 et la revend à Designer Parfums en 2011. En 2018, LVMH prend une participation majoritaire et relance l'activité mode sous le nom de Patou, avec Guillaume Henry comme directeur artistique ; sa première collection paraît en 2019. En juillet 2026, LVMH se retire de l'activité.

Produits et positionnement

Sous Guillaume Henry, Patou était positionnée comme une marque de créateur accessible, au prêt-à-porter ludique et féminin, à des prix inférieurs à ceux des grandes maisons de luxe parisiennes. Le sac Le Patou, lancé en 2021, a été son premier sac en cuir. Parmi les collaborations figurent Onitsuka Tiger et Ladurée.

Modèle économique et distribution

Patou s'appuie sur une combinaison de wholesale, d'e-commerce et d'un petit nombre de magasins. Selon Modaes, elle compte environ 100 points de vente à l'international, des magasins en Corée du Sud et au Japon, et un espace permanent aux Galeries Lafayette Haussmann à Paris depuis 2023.

Pourquoi c'est important

Le parcours de Patou, de la relance par LVMH à la cession, illustre la manière dont les groupes de luxe élaguent leurs plus petits labels. Sa future orientation créative et commerciale sous une propriété indépendante reste à définir.

Questions fréquentes

À qui appartient Patou ?

Patou appartient à Dilesh Mehta, fondateur de Designer Parfums, qui a racheté 100 % de l'entreprise à LVMH en 2026. Dilesh Mehta détenait l'activité depuis 2011 avant d'en céder la majorité à LVMH en 2018.

Patou fait-elle encore partie de LVMH ?

Non. LVMH a cédé sa participation dans Patou en 2026, selon Modaes citant WWD. La marque était détenue majoritairement par LVMH depuis 2018.

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