Lemaire
Independent, with a minority stake held by Fast Retailing (Uniqlo) since 2018 · France
Lemaire est une griffe de mode parisienne lancée en 2014 par Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran, connue pour ses vêtements sobres et élégants. Fast Retailing, maison mère d'Uniqlo, a pris une participation minoritaire en 2018 sans en faire une filiale. La marque vend surtout via des partenaires de distribution et un petit réseau de boutiques en propre.
| Fondation | 2014 |
|---|---|
| Fondateurs | Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran |
| Propriétaire | Indépendante ; Fast Retailing détient une participation minoritaire (2018) |
| Siège | Paris, France |
| Segment | Maisons de luxe et créateurs |
| Site web | lemaire.fr |
Qu'est-ce que Lemaire ?
Lemaire est une griffe de mode basée à Paris, dessinée par Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran. Business of Fashion décrit son style comme un modernisme élégant, avec des prix pour la plupart inférieurs à 1 000 dollars. La mode féminine représentait environ 75 % de l'activité en 2018, la mode masculine environ 25 %.
Historique
Selon FashionUnited, Lemaire a démarré en 2014 lorsque Christophe Lemaire a quitté son poste chez Hermès pour lancer la griffe avec Sarah-Linh Tran. Auparavant, Lemaire avait été directeur artistique de la mode féminine chez Hermès de 2010 à 2014. En juillet 2018, Fast Retailing, propriétaire d'Uniqlo, de Theory et de Helmut Lang, a pris une participation minoritaire. Les conditions n'ont pas été divulguées, et Fast Retailing a indiqué n'avoir aucun projet d'en faire une filiale.
Par ailleurs, Christophe Lemaire travaille pour Fast Retailing en tant que responsable du centre de R&D parisien d'Uniqlo et designer de la ligne Uniqlo U, lancée en 2016.
Produits et positionnement
Lemaire vend du prêt-à-porter pour femmes et hommes, ainsi que des sacs et des accessoires. La griffe se positionne comme une alternative discrète au luxe fondé sur les logos et se situe dans la tranche de prix du premium au luxe d'entrée de gamme. Business of Fashion a indiqué des ventes d'environ 12 millions de dollars en 2017, soit à peu près le double de celles de deux ans plus tôt, un chiffre antérieur à l'investissement de Fast Retailing et qui ne doit pas être lu comme actuel.
Modèle économique et distribution
Le wholesale est central dans le modèle. Business of Fashion a fait état de plus de 200 partenaires de distribution dans le monde, avec une répartition régionale des ventes en 2017 entre l'Europe (34 %), le Japon (18 %), le reste de l'Asie (27 %) et l'Amérique du Nord (18 %). Le site officiel recense actuellement 19 points de vente, dont des boutiques en propre à Paris et des corners dans des grands magasins tels que les Galeries Lafayette, Le Bon Marché et Printemps Haussmann, ainsi que des adresses à Tokyo, Osaka, Pékin, Shanghai, Londres, Milan et Séoul.
Pourquoi c'est important
Lemaire est un cas d'école de la manière dont une griffe de créateur indépendante peut croître avec un partenaire minoritaire stratégique tout en gardant le contrôle créatif. Le partenariat avec Fast Retailing a associé une griffe proche du luxe au plus grand groupe mondial de vêtements décontractés, un montage que les observateurs ont suivi comme un modèle de croissance portée par le design.
Questions fréquentes
À qui appartient Lemaire ?
Lemaire a été fondée par Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran. Fast Retailing, maison mère d'Uniqlo, a pris une participation minoritaire en 2018 et a indiqué n'avoir aucun projet d'en faire une filiale.
D'où vient Lemaire ?
Lemaire est une griffe française basée à Paris, lancée en 2014. Ses boutiques se trouvent notamment à Paris, Tokyo, Pékin, Londres et Milan.