Purelei
Purelei est une marque allemande de bijoux vendue en direct au consommateur, fondée par Alisa Jahnke, Frederik Jahnke et Etienne Espenner. Inspirée du mode de vie des îles hawaïennes, elle vend ses bijoux principalement en ligne, par des partenaires détaillants et dans ses propres magasins.
| Origine | Allemagne |
|---|---|
| Fondateurs | Alisa Jahnke, Frederik Jahnke, Etienne Espenner |
| Inspiration | Mode de vie des îles hawaïennes |
| Canal principal | Boutique en ligne |
| Site web | purelei.com |
Qu'est-ce que Purelei ?
Purelei est une marque allemande de bijoux construite autour du mode de vie des îles hawaïennes. Elle est considérée comme l'une des plus grandes marques de bijoux vendues en direct au consommateur en Allemagne.
Historique
L'idée remonte à 2013, lorsque la cofondatrice Alisa Jahnke a passé un semestre à l'étranger à Honolulu et est tombée amoureuse des îles. Elle achetait un bijou à chaque voyage à Hawaï et voulait faire découvrir ce mode de vie en Allemagne. Après avoir rencontré ses cofondateurs Frederik Jahnke et Etienne Espenner, qui géraient déjà une marque de e-commerce d'accessoires pour téléphones, l'équipe a lancé Purelei comme seconde marque, avec des premières ventes à Mannheim.
Produits et positionnement
Le bijou est le produit central, avec des colliers, bracelets, bagues et boucles d'oreilles à l'esthétique inspirée des îles. La marque a aussi lancé des articles tels que des calendriers de l'Avent. Alisa Jahnke a décrit son objectif comme celui de créer des bijoux que l'on a envie de transmettre.
Distribution
La grande majorité des ventes provient de la boutique en ligne. Purelei a aussi atteint un réseau d'environ 250 partenaires détaillants dès sa première année et a depuis ouvert ses propres magasins dans des villes allemandes comme Cologne et Münster. Une villa de l'entreprise à Hawaï sert à accueillir des événements pour créateurs de contenu et pour la communauté.
Pourquoi c'est important
Purelei est un exemple de marque de mode née du numérique et portée par les réseaux sociaux, qui est passée de la vente en ligne au commerce de gros et au commerce physique.
Questions fréquentes
Qui a fondé Purelei ?
Purelei a été fondée par Alisa Jahnke avec Frederik Jahnke et Etienne Espenner.
D'où vient Purelei ?
Purelei est une marque allemande de bijoux, bien que son design soit inspiré d'Hawaï.