Purelei

Purelei ist eine deutsche Direct-to-Consumer-Schmuckmarke, gegründet von Alisa Jahnke, Frederik Jahnke und Etienne Espenner. Inspiriert vom hawaiianischen Inselleben, verkauft sie Schmuck hauptsächlich online, über Retail-Partner und eigene Stores.

Was ist Purelei?

Purelei ist eine deutsche Schmuckmarke, die rund um den hawaiianischen Inselstil aufgebaut ist. Sie gilt als eine der grössten Direct-to-Consumer-Schmuckmarken Deutschlands.

Geschichte

Die Idee geht auf 2013 zurück, als Mitgründerin Alisa Jahnke ein Auslandssemester in Honolulu verbrachte und sich in die Inseln verliebte. Sie kaufte auf jeder Reise nach Hawaii ein Schmuckstück und wollte diesen Lebensstil nach Deutschland bringen. Nachdem sie ihre Mitgründer Frederik Jahnke und Etienne Espenner kennengelernt hatte, die bereits eine E-Commerce-Marke für Handyzubehör betrieben hatten, lancierte das Team Purelei als zweite Marke, mit ersten Verkäufen in Mannheim.

Produkte und Positionierung

Schmuck ist das Kernprodukt, darunter Halsketten, Armbänder, Ringe und Ohrringe mit einer von den Inseln inspirierten Ästhetik. Die Marke hat auch Artikel wie Adventskalender herausgebracht. Alisa Jahnke hat das Ziel beschrieben, Schmuck zu schaffen, den Menschen weitergeben möchten.

Distribution

Der grosse Teil des Umsatzes stammt aus dem Online-Shop. Purelei erreichte zudem bereits im ersten Jahr ein Netz von rund 250 Retail-Partnern und hat seither eigene Stores in deutschen Städten wie Köln und Münster eröffnet. Eine Firmenvilla auf Hawaii dient für Events mit Creators und der Community.

Warum das wichtig ist

Purelei ist ein Beispiel für eine von Social Media getriebene, digital geborene Modemarke, die vom Onlinehandel in den Wholesale und in den stationären Handel expandiert ist.

Häufige Fragen

Wer hat Purelei gegründet?

Purelei wurde von Alisa Jahnke zusammen mit Frederik Jahnke und Etienne Espenner gegründet.

Woher stammt Purelei?

Purelei ist eine deutsche Schmuckmarke, auch wenn ihr Design von Hawaii inspiriert ist.

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