Purelei

Purelei è un marchio tedesco di gioielli direct-to-consumer fondato da Alisa Jahnke, Frederik Jahnke ed Etienne Espenner. Ispirato allo stile di vita delle isole hawaiane, vende gioielli soprattutto online, tramite partner retail e nei propri negozi.

Che cos'è Purelei?

Purelei è un marchio tedesco di gioielli costruito attorno allo stile di vita delle isole hawaiane. È considerato uno dei maggiori marchi di gioielli direct-to-consumer in Germania.

Storia

L'idea risale al 2013, quando la cofondatrice Alisa Jahnke trascorse un semestre all'estero a Honolulu e si innamorò delle isole. A ogni viaggio alle Hawaii acquistava un gioiello e voleva portare quello stile di vita in Germania. Dopo aver conosciuto i cofondatori Frederik Jahnke ed Etienne Espenner, che gestivano già un marchio e-commerce di accessori per telefoni, il team ha lanciato Purelei come secondo marchio, con le prime vendite a Mannheim.

Prodotti e posizionamento

I gioielli sono il prodotto principale, tra cui collane, bracciali, anelli e orecchini dall'estetica ispirata alle isole. Il marchio ha lanciato anche articoli come i calendari dell'Avvento. Alisa Jahnke ha descritto l'obiettivo come quello di creare gioielli che le persone desiderino tramandare.

Distribuzione

La grande maggioranza delle vendite proviene dal negozio online. Purelei ha inoltre raggiunto una rete di circa 250 partner retail nel suo primo anno e da allora ha aperto propri negozi in città tedesche come Colonia e Münster. Una villa aziendale alle Hawaii viene utilizzata per eventi con creator e community.

Perché è importante

Purelei è un esempio di marchio di moda nativo digitale, trainato dai social media, che si è espanso dall'online al wholesale e al retail fisico.

Domande frequenti

Chi ha fondato Purelei?

Purelei è stata fondata da Alisa Jahnke insieme a Frederik Jahnke ed Etienne Espenner.

Di dove è Purelei?

Purelei è un marchio tedesco di gioielli, anche se il suo design si ispira alle Hawaii.

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