Snow Flying
Snow Flying (雪中飞) est une marque chinoise de doudounes et de vêtements de sport fonctionnels. Elle se positionne sur la mode, le sport et la fonctionnalité à prix accessibles, en ciblant les consommateurs de 18 à 30 ans.
| Origine | Chine |
|---|---|
| Catégorie principale | Doudounes |
| Âge cible | 18 à 30 ans |
| Tissu | SF-Tex |
| Site web | xuezhongfei.com |
Qu'est-ce que Snow Flying ?
Snow Flying (雪中飞, Xuezhongfei) est une marque chinoise de vêtements qui a débuté avec les doudounes avant de s'élargir aux vêtements de sport fonctionnels. Son nom vient d'un vers de poésie évoquant des montagnes gelées et la neige qui vole sur des milliers de lieues. Sa stratégie a été présentée par Mei Dong, président exécutif de Bosideng Group.
Historique
La marque a célébré 25 ans de parcours en 2024. En 2017, elle a engagé une transformation « Internet + » vers les ventes en ligne et omnicanales, à la suite de laquelle elle a connu une croissance rapide. Depuis 2023, elle organise le festival de glace et de neige « Born for Snow », tenu en 2024 à la station de ski de Yinhe à Chongli, et en octobre 2024, elle a désigné l'acteur Cheng Yi comme porte-parole mondial.
Produits et positionnement
Snow Flying se décrit comme une marque de mode, de sport et de fonctionnalité centrée sur le rapport qualité-prix. Ses lignes comprennent :
- les doudounes, son cœur de métier d'origine
- la série vent et neige dans le tissu maison SF-Tex, coupe-vent, imperméable et résistant
- les vestes coque d'extérieur Shan Hai pour le printemps et l'automne
- les vêtements de protection solaire pour l'été
- des séries urbaines pour les trajets quotidiens et le lifestyle jeune
Pourquoi c'est important
Snow Flying est un cas d'école de la manière dont une marque chinoise traditionnelle de doudounes a utilisé les canaux numériques et le marketing auprès des jeunes pour se repositionner comme marque de sportswear fonctionnel destinée aux consommateurs plus jeunes.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que Snow Flying ?
Snow Flying (雪中飞) est une marque chinoise de doudounes et de vêtements de sport fonctionnels positionnée sur le rapport qualité-prix.
Qui est le porte-parole de Snow Flying ?
En octobre 2024, Snow Flying a désigné l'acteur Cheng Yi comme porte-parole mondial.