Snow Flying

Snow Flying (雪中飞) è un marchio cinese di piumini e abbigliamento sportivo funzionale. Si posiziona su moda, sport e funzionalità a prezzi accessibili, rivolgendosi a consumatori tra i 18 e i 30 anni.

Che cos'è Snow Flying?

Snow Flying (雪中飞, Xuezhongfei) è un marchio cinese di abbigliamento nato con i piumini e ampliato all'abbigliamento sportivo funzionale. Il nome deriva da un verso di poesia sulle montagne ghiacciate e sulla neve che vola per migliaia di miglia. La sua strategia è stata presentata da Mei Dong, presidente esecutivo di Bosideng Group.

Storia

Nel 2024 il marchio ha celebrato 25 anni di attività. Nel 2017 ha avviato una trasformazione "Internet +" verso le vendite online e omnicanale, dopo la quale è cresciuto rapidamente. Dal 2023 organizza il festival del ghiaccio e della neve "Born for Snow", tenutosi nel 2024 al resort sciistico di Yinhe a Chongli, e nell'ottobre 2024 ha nominato l'attore Cheng Yi proprio portavoce globale.

Prodotti e posizionamento

Snow Flying si descrive come un marchio di moda, sport e funzionalità incentrato sul buon rapporto qualità prezzo. Le sue linee comprendono:

• Piumini, il suo nucleo originario
• La serie wind and snow nel tessuto proprietario SF-Tex, antivento, impermeabile e resistente all'usura
• Giacche shell outdoor Shan Hai per primavera e autunno
• Abbigliamento con protezione solare per l'estate
• Serie urbane per il pendolarismo e lifestyle giovanile

Perché è importante

Snow Flying è un caso di studio su come un marchio cinese tradizionale di piumini abbia utilizzato i canali digitali e il marketing rivolto ai giovani per riposizionarsi come marchio di abbigliamento sportivo funzionale per i consumatori più giovani.

Domande frequenti

Che cos'è Snow Flying?

Snow Flying (雪中飞) è un marchio cinese di piumini e abbigliamento sportivo funzionale, posizionato sul buon rapporto qualità prezzo.

Chi è il portavoce di Snow Flying?

Nell'ottobre 2024 Snow Flying ha nominato l'attore Cheng Yi proprio portavoce globale.

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