Li-Ning
Li Ning Company Limited · Cina
Li-Ning è un marchio cinese di sportswear fondato nel 1990 da Li Ning, il ginnasta che vinse sei medaglie alle Olimpiadi del 1984. Con sede a Pechino e guidato dal fondatore in veste di presidente, è uno dei maggiori marchi nazionali di sportswear in Cina e ha attirato l'attenzione della moda internazionale con le sfilate a Parigi.
| Fondazione | 1990 |
|---|---|
| Fondatore | Li Ning, ginnasta olimpico |
| Presidente | Li Ning |
| Sede | Pechino, Cina |
| Domicilio legale | Isole Cayman |
| Sito web | lining.com |
Che cos'è Li-Ning?
Li-Ning è un marchio di sportswear e attrezzatura sportiva con sede a Pechino e domicilio legale nelle Isole Cayman. Produce calzature da basket e da corsa, abbigliamento sportivo e lifestyle e attrezzatura sportiva. Il marchio porta il nome del suo fondatore, Li Ning, che resta presidente del consiglio di amministrazione.
Storia
Ai Giochi Olimpici di Los Angeles del 1984 Li Ning vinse nella ginnastica tre medaglie d'oro, due d'argento e una di bronzo, diventando un eroe nazionale in Cina. Fondò l'azienda nel 1990, quando il mercato interno dello sportswear stava appena iniziando a svilupparsi. Il marchio divenne un simbolo dell'identità sportiva cinese e la sua notorietà crebbe ulteriormente quando Li Ning accese il braciere durante la cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Pechino 2008.
Nel 2010 l'azienda ha aperto una sede statunitense e un flagship store a Portland, in Oregon, e ha stretto partnership con atleti internazionali nel basket e in altri sport.
Prodotti e posizionamento
Li-Ning si colloca nella fascia media dello sportswear cinese. La sua gamma comprende:
- Calzature e abbigliamento da basket
- Prodotti per corsa, allenamento e badminton
- Abbigliamento athleisure e lifestyle
- La linea orientata alla moda China Li-Ning
Nel gennaio 2020 il marchio ha presentato una sfilata durante la settimana della moda uomo di Parigi per celebrare il suo trentesimo anniversario, proseguendo una strategia di presentazione dello sportswear cinese sui palcoscenici internazionali della moda.
Modello di business e distribuzione
Li-Ning vende principalmente in Cina attraverso un'ampia rete di negozi, in parte di proprietà diretta e in parte gestiti da affiliati e distributori, insieme ai canali online. Partner distributivi servono alcuni mercati internazionali selezionati, come l'India. Secondo Wikipedia, nel 2020 il fatturato ha raggiunto 14,46 miliardi di yuan.
Perché è rilevante
Li-Ning è un esempio chiave dell'ascesa dei marchi nazionali nel mercato cinese dello sportswear, spesso associata alla tendenza guochao, ovvero la preferenza dei consumatori per le etichette cinesi. Insieme ad Anta è uno dei principali concorrenti locali di Nike e Adidas nel secondo mercato di consumo al mondo.
Domande frequenti
Chi ha fondato Li-Ning?
Li-Ning è stata fondata nel 1990 da Li Ning, il ginnasta cinese che vinse sei medaglie, tra cui tre ori, alle Olimpiadi di Los Angeles del 1984. È tuttora presidente dell'azienda.
Da dove viene Li-Ning?
Li-Ning è un marchio cinese con sede a Pechino. Vende principalmente in Cina, ma si è costruito anche un profilo internazionale grazie alle partnership con gli atleti e alle sfilate a Parigi.