Li-Ning
Li Ning Company Limited · China
Li-Ning ist eine chinesische Sportbekleidungsmarke, die 1990 von Li Ning gegründet wurde, dem Turner, der an den Olympischen Spielen 1984 sechs Medaillen gewann. Die Marke mit Sitz in Peking, deren Verwaltungsrat vom Gründer präsidiert wird, ist eine der grössten einheimischen Sportbekleidungsmarken Chinas und hat mit Shows in Paris internationale Aufmerksamkeit in der Mode gewonnen.
| Gegründet | 1990 |
|---|---|
| Gründer | Li Ning, Olympia-Turner |
| Präsident des Verwaltungsrats | Li Ning |
| Hauptsitz | Peking, China |
| Rechtlicher Sitz | Kaimaninseln |
| Website | lining.com |
Was ist Li-Ning?
Li-Ning ist eine Marke für Sportbekleidung und Sportausrüstung mit Hauptsitz in Peking und rechtlichem Sitz auf den Kaimaninseln. Sie stellt Basketball- und Laufschuhe, Sport- und Lifestyle-Bekleidung sowie Sportausrüstung her. Benannt ist die Marke nach ihrem Gründer Li Ning, der nach wie vor Präsident des Verwaltungsrats ist.
Geschichte
Li Ning gewann an den Olympischen Spielen 1984 in Los Angeles im Turnen drei Gold-, zwei Silber- und eine Bronzemedaille und wurde damit in China zum Nationalhelden. Er gründete das Unternehmen 1990, als sich der einheimische Sportbekleidungsmarkt gerade erst zu entwickeln begann. Die Marke wurde zu einem Symbol chinesischer Sportidentität, und ihr Profil stieg weiter, als Li Ning bei der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2008 in Peking das Feuer entzündete.
2010 eröffnete das Unternehmen in Portland, Oregon, einen US-Hauptsitz und einen Flagship-Store und hat Partnerschaften mit internationalen Athletinnen und Athleten im Basketball und in anderen Sportarten aufgebaut.
Produkte und Positionierung
Li-Ning ist im mittleren Preissegment der chinesischen Sportbekleidung angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Basketballschuhe und Basketballbekleidung
- Produkte für Laufen, Training und Badminton
- Athleisure- und Lifestyle-Bekleidung
- Die modisch orientierte Linie China Li-Ning
Im Januar 2020 zeigte die Marke zum 30-jährigen Bestehen eine Show während der Pariser Herrenmodewoche und setzte damit ihre Strategie fort, chinesische Sportbekleidung auf internationalen Modebühnen zu präsentieren.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Li-Ning verkauft hauptsächlich in China über ein grosses Netz von Geschäften, teils in eigener Regie, teils von Franchisenehmern und Distributoren betrieben, sowie über Onlinekanäle. Vertriebspartner bedienen ausgewählte internationale Märkte wie Indien. Laut Wikipedia erreichte der Umsatz 2020 14,46 Milliarden Yuan.
Warum Li-Ning relevant ist
Li-Ning ist ein zentrales Beispiel für den Aufstieg einheimischer Marken im chinesischen Sportbekleidungsmarkt, oft im Zusammenhang mit dem Guochao-Trend genannt, bei dem Konsumentinnen und Konsumenten chinesische Labels bevorzugen. Zusammen mit Anta ist die Marke einer der wichtigsten lokalen Konkurrenten von Nike und Adidas im zweitgrössten Konsummarkt der Welt.
Häufige Fragen
Wer hat Li-Ning gegründet?
Li-Ning wurde 1990 von Li Ning gegründet, dem chinesischen Turner, der an den Olympischen Spielen 1984 in Los Angeles sechs Medaillen gewann, darunter drei goldene. Er ist nach wie vor Präsident des Verwaltungsrats.
Woher stammt Li-Ning?
Li-Ning ist eine chinesische Marke mit Hauptsitz in Peking. Sie verkauft hauptsächlich in China, hat sich aber durch Partnerschaften mit Athletinnen und Athleten sowie Shows in Paris auch international ein Profil aufgebaut.