Snow Flying
Snow Flying (雪中飞) ist eine chinesische Marke für Daunenjacken und funktionale Sportbekleidung. Sie positioniert sich über Mode, Sport und Funktionalität zu günstigen Preisen und richtet sich an Konsumentinnen und Konsumenten im Alter von 18 bis 30 Jahren.
| Herkunft | China |
|---|---|
| Kernkategorie | Daunenjacken |
| Zielalter | 18 bis 30 |
| Stoff | SF-Tex |
| Website | xuezhongfei.com |
Was ist Snow Flying?
Snow Flying (雪中飞, Xuezhongfei) ist eine chinesische Bekleidungsmarke, die mit Daunenjacken begann und sich zu funktionaler Sportbekleidung erweitert hat. Ihr Name stammt aus einer Gedichtzeile über gefrorene Berge und über Tausende von Meilen fliegenden Schnee. Ihre Strategie wurde von Mei Dong, Executive President der Bosideng Group, vorgestellt.
Geschichte
2024 feierte die Marke ihren 25-jährigen Weg. 2017 begann sie mit einer «Internet+»-Transformation hin zum Online- und Omnichannel-Verkauf, worauf sie rasch wuchs. Seit 2023 veranstaltet sie das Eis- und Schneefestival «Born for Snow», das 2024 im Skigebiet Yinhe in Chongli stattfand. Im Oktober 2024 ernannte sie den Schauspieler Cheng Yi zu ihrem globalen Botschafter.
Produkte und Positionierung
Snow Flying beschreibt sich als Marke für Mode, Sport und Funktionalität mit Fokus auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Zu den Linien zählen:
- Daunenjacken als ursprünglicher Kern
- Die Serie Wind und Schnee aus dem hauseigenen Stoff SF-Tex, der winddicht, wasserdicht und strapazierfähig ist
- Outdoor-Shelljacken der Linie Shan Hai für Frühling und Herbst
- Sonnenschutzbekleidung für den Sommer
- Serien für urbane Pendler und den jungen Lifestyle
Warum das relevant ist
Snow Flying ist ein Fallbeispiel dafür, wie eine traditionelle chinesische Daunenmarke mit digitalen Kanälen und Jugendmarketing zu einem funktionalen Sportbekleidungslabel für jüngere Konsumentinnen und Konsumenten wurde.
Häufige Fragen
Was ist Snow Flying?
Snow Flying (雪中飞) ist eine chinesische Marke für Daunenjacken und funktionale Sportbekleidung mit Positionierung über das Preis-Leistungs-Verhältnis.
Wer ist der Botschafter von Snow Flying?
Im Oktober 2024 ernannte Snow Flying den Schauspieler Cheng Yi zu seinem globalen Botschafter.