The Row
Founder-controlled (Mary-Kate and Ashley Olsen) · États-Unis
The Row est une marque de luxe new-yorkaise fondée en 2006 par Mary-Kate et Ashley Olsen, connue pour ses vêtements, chaussures et sacs minimalistes et sans logo. Les sœurs Olsen restent actionnaires majoritaires après un investissement minoritaire réalisé en 2024 par la famille Wertheimer et Françoise Bettencourt Meyers, qui aurait valorisé la marque à environ 1 milliard de dollars américains.
| Fondation | 2006, New York |
|---|---|
| Fondatrices | Mary-Kate et Ashley Olsen |
| Propriétaire | Les sœurs Olsen, actionnaires majoritaires |
| Investisseurs minoritaires | Mousse Partners (famille Wertheimer), Tethys Invest (2024) |
| Siège | New York |
| Segment | Luxe |
| Site web | therow.com |
Qu'est-ce que The Row ?
The Row est une maison de mode de luxe américaine fondée à New York par Mary-Kate et Ashley Olsen. Baptisée d'après Savile Row, à Londres, elle est devenue une référence de ce que l'on appelle le quiet luxury : silhouettes retenues, tailleur précis et matières de grande qualité, sans marquage visible.
Historique
Le projet naît en 2005 de la volonté d'Ashley Olsen de créer le t-shirt parfait. La première collection suit en 2006 et est achetée dans son intégralité par Barneys New York. La marque remporte le prix CFDA Womenswear Designer of the Year en 2012, lance l'homme en 2011, avec une collection complète à partir de 2018, et présente une ligne enfant en 2021. Les sœurs Olsen travaillent depuis un studio à Tribeca et ont ouvert des bureaux à Paris (2011) et à Londres (2019).
En septembre 2024, la famille Wertheimer, propriétaire de Chanel, prend une participation minoritaire via son family office Mousse Partners, et l'héritière de L'Oréal Françoise Bettencourt Meyers investit par l'intermédiaire de Tethys Invest. Selon la presse, la valorisation qui en découle atteint environ 1 milliard de dollars américains, les sœurs Olsen restant actionnaires majoritaires.
Produits et positionnement
The Row couvre le prêt-à-porter femme et homme, les chaussures, les sacs à main et les accessoires, ainsi que des lunettes fabriquées en partenariat avec des fabricants spécialisés. Ses prix se situent résolument dans le luxe, et la marque mise sur la réputation de ses produits et le bouche-à-oreille plutôt que sur des campagnes avec des célébrités ou des logos.
Modèle économique et distribution
- Boutiques en propre : cinq boutiques monomarques en 2024, dont Los Angeles (2014), l'Upper East Side de New York (2016) et Londres (2019)
- Wholesale : distribution dans 37 pays par l'intermédiaire de détaillants de luxe sélectionnés
- E-commerce : ventes via son propre site
Pourquoi c'est important
The Row montre comment une marque américaine dirigée par ses fondatrices peut atteindre l'échelle du luxe sans patrimoine historique, sans logo ni maison mère issue d'un conglomérat. Ses investisseurs de 2024, issus de deux des plus puissantes familles françaises du luxe, ont signalé que les marques indépendantes dotées d'un produit fort et d'une discipline tarifaire restent très attractives pour les capitaux de long terme.
Questions fréquentes
À qui appartient The Row ?
Mary-Kate et Ashley Olsen restent les actionnaires majoritaires. En 2024, la famille Wertheimer, propriétaire de Chanel, et l'héritière de L'Oréal Françoise Bettencourt Meyers ont acquis des participations minoritaires.
The Row est-elle une marque de luxe ?
Oui. The Row est positionnée sur le segment du luxe, avec un prêt-à-porter minimaliste, des chaussures et des sacs vendus dans ses propres boutiques, sur son site et chez des détaillants haut de gamme. Sa levée de fonds de 2024 l'aurait valorisée à environ 1 milliard de dollars américains.