The Row
Founder-controlled (Mary-Kate and Ashley Olsen) · Vereinigte Staaten
The Row ist ein New Yorker Luxuslabel, das Mary-Kate und Ashley Olsen 2006 gründeten und das für minimalistische Kleidung, Schuhe und Taschen ohne Logo bekannt ist. Die Olsens bleiben Mehrheitseigentümerinnen nach einer Minderheitsinvestition der Familie Wertheimer und von Françoise Bettencourt Meyers im Jahr 2024, die die Marke Berichten zufolge mit rund 1 Mrd. US-Dollar bewertete.
| Gründung | 2006, New York |
|---|---|
| Gründerinnen | Mary-Kate und Ashley Olsen |
| Eigentümerinnen | Die Olsens als Mehrheitseigentümerinnen |
| Minderheitsinvestoren | Mousse Partners (Familie Wertheimer), Tethys Invest (2024) |
| Hauptsitz | New York City |
| Segment | Luxus |
| Website | therow.com |
Was ist The Row?
The Row ist ein amerikanisches Luxusmodehaus, das Mary-Kate und Ashley Olsen in New York gründeten. Benannt nach der Savile Row in London, ist es zu einem Referenzpunkt für sogenannten Quiet Luxury geworden: zurückhaltende Silhouetten, präzise Schneiderei und hochwertige Materialien ohne sichtbares Branding.
Geschichte
Das Projekt begann 2005 mit Ashley Olsens Versuch, das perfekte T-Shirt zu entwerfen. 2006 folgte die erste Kollektion, die Barneys New York vollständig kaufte. 2012 gewann die Marke den CFDA-Preis als Womenswear Designer of the Year, lancierte 2011 Herrenmode, ab 2018 mit einer vollständigen Kollektion, und führte 2021 eine Kinderlinie ein. Die Olsens arbeiten in einem Studio in Tribeca und eröffneten Büros in Paris (2011) und London (2019).
Im September 2024 übernahm die Familie Wertheimer, Eigentümerin von Chanel, über ihr Family Office Mousse Partners eine Minderheitsbeteiligung, und L'Oréal-Erbin Françoise Bettencourt Meyers investierte über Tethys Invest. Berichten zufolge ergab sich daraus eine Bewertung von rund 1 Mrd. US-Dollar, wobei die Olsens Mehrheitseigentümerinnen bleiben.
Produkte und Positionierung
The Row umfasst Ready-to-wear für Damen und Herren, Schuhe, Handtaschen und Accessoires sowie Brillen, die in Partnerschaft mit spezialisierten Herstellern entstehen. Die Preise liegen klar im Luxussegment, und die Marke setzt auf den Ruf ihrer Produkte und Mundpropaganda statt auf Kampagnen mit Prominenten oder Logos.
Geschäftsmodell und Vertrieb
- Eigene Stores: fünf Monobrand-Stores (Stand 2024), darunter Los Angeles (2014), die Upper East Side in New York (2016) und London (2019)
- Wholesale: Vertrieb in 37 Ländern über ausgewählte Luxushändler
- E-Commerce: Verkauf über die eigene Website
Warum es relevant ist
The Row zeigt, wie eine gründergeführte amerikanische Marke ohne Heritage, Logos oder Konzernmutter Luxusformat erreichen kann. Die Investoren von 2024 aus zwei der mächtigsten französischen Luxusfamilien signalisierten, dass unabhängige Labels mit starkem Produkt und Preisdisziplin für langfristiges Kapital hoch attraktiv bleiben.
Häufige Fragen
Wem gehört The Row?
Mary-Kate und Ashley Olsen sind weiterhin Mehrheitseigentümerinnen. 2024 erwarben die Familie Wertheimer, der Chanel gehört, und L'Oréal-Erbin Françoise Bettencourt Meyers Minderheitsbeteiligungen.
Ist The Row eine Luxusmarke?
Ja. The Row ist im Luxussegment positioniert, mit minimalistischer Ready-to-wear, Schuhen und Handtaschen, die über eigene Stores, die Website und erstklassige Händler verkauft werden. Die Finanzierungsrunde von 2024 bewertete die Marke Berichten zufolge mit rund 1 Mrd. US-Dollar.