The Row
Founder-controlled (Mary-Kate and Ashley Olsen) · Stati Uniti
The Row è un marchio di lusso newyorkese fondato nel 2006 da Mary-Kate e Ashley Olsen e noto per abbigliamento, calzature e borse minimalisti e senza logo. Le Olsen restano azioniste di maggioranza dopo un investimento di minoranza del 2024 da parte della famiglia Wertheimer e di Françoise Bettencourt Meyers che, secondo le fonti, ha valutato il marchio circa 1 miliardo di dollari USA.
| Fondazione | 2006, New York |
|---|---|
| Fondatrici | Mary-Kate e Ashley Olsen |
| Proprietario | Le Olsen come azioniste di maggioranza |
| Investitori di minoranza | Mousse Partners (famiglia Wertheimer), Tethys Invest (2024) |
| Sede | New York City |
| Segmento | Lusso |
| Sito web | therow.com |
Che cos'è The Row?
The Row è una maison americana del lusso fondata a New York da Mary-Kate e Ashley Olsen. Il nome si ispira a Savile Row a Londra e il marchio è diventato un punto di riferimento del cosiddetto «quiet luxury»: silhouette sobrie, sartoria precisa e materiali di alta qualità senza branding visibile.
Storia
Il progetto nasce nel 2005 dal tentativo di Ashley Olsen di creare la T-shirt perfetta. La prima collezione arriva nel 2006 e viene acquistata integralmente da Barneys New York. Il marchio vince il premio CFDA Womenswear Designer of the Year nel 2012, lancia l'abbigliamento uomo nel 2011 con una collezione completa dal 2018 e introduce una linea bambino nel 2021. Le Olsen lavorano da uno studio a Tribeca e hanno aperto uffici a Parigi (2011) e Londra (2019).
Nel settembre 2024 la famiglia Wertheimer, proprietaria di Chanel, ha rilevato una quota di minoranza tramite il proprio family office Mousse Partners, mentre l'erede di L'Oréal Françoise Bettencourt Meyers ha investito attraverso Tethys Invest. Secondo le fonti la valutazione risultante è di circa 1 miliardo di dollari USA, con le Olsen che restano azioniste di maggioranza.
Prodotti e posizionamento
The Row comprende prêt-à-porter donna e uomo, calzature, borse e accessori, oltre a occhiali realizzati in partnership con produttori specializzati. I prezzi si collocano saldamente nella fascia del lusso e il marchio punta sulla reputazione del prodotto e sul passaparola anziché su campagne con celebrità o loghi.
Modello di business e distribuzione
- Negozi propri: cinque negozi monomarca nel 2024, tra cui Los Angeles (2014), Upper East Side di New York (2016) e Londra (2019)
- Wholesale: distribuzione in 37 Paesi tramite retailer del lusso selezionati
- E-commerce: vendite tramite il proprio sito
Perché è rilevante
The Row dimostra come un marchio americano guidato dalle fondatrici possa raggiungere una dimensione da lusso senza heritage, loghi o un conglomerato alle spalle. Gli investitori del 2024, espressione di due delle famiglie più potenti del lusso francese, hanno segnalato che i marchi indipendenti con un prodotto forte e una rigorosa disciplina sui prezzi restano molto attraenti per il capitale di lungo periodo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di The Row?
Mary-Kate e Ashley Olsen restano le azioniste di maggioranza. Nel 2024 la famiglia Wertheimer, proprietaria di Chanel, e l'erede di L'Oréal Françoise Bettencourt Meyers hanno acquisito quote di minoranza.
The Row è un marchio di lusso?
Sì. The Row è posizionato nel segmento del lusso con prêt-à-porter, calzature e borse minimalisti venduti attraverso negozi propri, il proprio sito e retailer di primo livello. Secondo le fonti, il round di finanziamento del 2024 lo ha valutato circa 1 miliardo di dollari USA.