Woolrich
BasicNet (Europe); Baoxiniao Holdings (brand rights outside Europe) · États-Unis
Woolrich est une marque américaine de vêtements outdoor et patrimoniaux fondée en 1830 en Pennsylvanie. En novembre 2025, BasicNet a annoncé l'acquisition des droits européens et de Woolrich Europe, tandis qu'un groupe chinois, Baoxiniao Holdings, détient les droits de la marque hors d'Europe.
| Fondation | 1830 |
|---|---|
| Fondateur | John Rich |
| Directeur général | Lorenzo Flamini, depuis février 2025 |
| Propriétaire en Europe | BasicNet (annoncé en novembre 2025) |
| Propriétaire hors d'Europe | Baoxiniao Holdings (droits de la marque) |
| Segment | Premium et contemporain |
| Site web | woolrich.com |
Qu'est-ce que Woolrich ?
Woolrich est l'une des plus anciennes marques de vêtements outdoor des États-Unis. Elle vend des vêtements d'extérieur, des pulls et d'autres vêtements en laine et outdoor pour hommes et femmes, et se présente comme un héritage américain depuis 1830.
Historique
John Rich a construit la première filature de laine à Plum Run, en Pennsylvanie, en 1830, et en 1843 il a racheté la part de son cofondateur Daniel McCormick. L'entreprise a lancé la chemise Buffalo Check en 1850, fourni des couvertures et des uniformes à l'armée de l'Union pendant la guerre de Sécession, puis fabriqué des vêtements de loisirs. L'Arctic Parka a été créée dans les années 1970 et utilisée ensuite par les ouvriers de l'oléoduc d'Alaska. En 1989, la marque s'est étendue en Europe, en commençant par l'Italie.
Actionnariat
En 2016, la société italienne W.P. Lavori, qui avait obtenu la licence du nom en Europe, a acquis une participation majoritaire et créé Woolrich International, le japonais Goldwin en prenant une partie. Le fonds de capital-investissement L-GAM contrôle Woolrich depuis octobre 2018. FashionNetwork indique qu'un groupe chinois, Baoxiniao Holdings, détient les droits de la marque hors d'Europe à la suite d'un accord de juin 2025 avec L-GAM. Le 12 novembre 2025, BasicNet, le groupe turinois derrière Kappa, K-Way et Superga, a annoncé qu'il acquerrait les droits européens et 100 pour cent de Woolrich Europe S.p.A. pour une valeur d'entreprise de 90 millions d'euros, avec une finalisation attendue en décembre 2025.
Lorenzo Flamini est devenu directeur général en février 2025. Woolrich Black Label est dirigé par le directeur de la création Todd Snyder.
Modèle économique et distribution
Woolrich vend via ses propres magasins, des partenaires de vente en gros et l'e-commerce. En 2023, elle comptait trois magasins en Amérique du Nord, à Woolrich (Pennsylvanie), à SoHo à New York et à Woodbury (New York), ainsi que des magasins européens en Allemagne, en Italie et aux Pays-Bas. Une collaboration avec Target en octobre 2025 s'est rapidement écoulée.
Pourquoi c'est important
Woolrich est un exemple marquant de marque patrimoniale américaine dont le centre de gravité s'est déplacé vers l'Europe, et sa scission par régions en 2025 montre comment les droits de marque peuvent être répartis par territoire.
Questions fréquentes
Qui possède Woolrich ?
BasicNet a annoncé en novembre 2025 qu'il acquerrait les droits européens et Woolrich Europe auprès de L-GAM, tandis que Baoxiniao Holdings détient les droits de la marque hors d'Europe, selon FashionNetwork.
D'où vient Woolrich ?
Woolrich est une marque américaine fondée en 1830 à Woolrich, en Pennsylvanie. Ses activités européennes sont gérées depuis l'Italie.