Woolrich
BasicNet (Europe); Baoxiniao Holdings (brand rights outside Europe) · USA
Woolrich ist eine amerikanische Outdoor- und Heritage-Bekleidungsmarke, die 1830 in Pennsylvania gegründet wurde. Im November 2025 gab BasicNet die Übernahme der europäischen Rechte und von Woolrich Europe bekannt, während eine chinesische Gruppe, Baoxiniao Holdings, die Markenrechte ausserhalb Europas besitzt.
| Gegründet | 1830 |
|---|---|
| Gründer | John Rich |
| Chief Executive | Lorenzo Flamini, seit Februar 2025 |
| Eigentümer in Europa | BasicNet (angekündigt im November 2025) |
| Eigentümer ausserhalb Europas | Baoxiniao Holdings (Markenrechte) |
| Segment | Premium und Contemporary |
| Website | woolrich.com |
Was ist Woolrich?
Woolrich ist eine der ältesten Outdoor-Bekleidungsmarken der USA. Sie verkauft Outerwear, Pullover und weitere Woll- und Outdoor-Bekleidung für Damen und Herren und präsentiert sich als amerikanisches Erbe seit 1830.
Geschichte
John Rich errichtete 1830 in Plum Run, Pennsylvania, die erste Wollspinnerei und kaufte 1843 den Anteil des Mitgründers Daniel McCormick auf. Das Unternehmen führte 1850 das Buffalo-Check-Hemd ein, belieferte die Unionsarmee im Bürgerkrieg mit Decken und Uniformen und fertigte später Freizeitbekleidung. Der Arctic Parka entstand in den 1970er-Jahren und wurde später von Arbeitern an der Alaska-Ölpipeline getragen. 1989 expandierte die Marke nach Europa, beginnend in Italien.
Eigentümerstruktur
2016 erwarb das italienische Unternehmen W.P. Lavori, das den Namen in Europa lizenziert hatte, eine Mehrheitsbeteiligung und gründete Woolrich International, wobei Goldwin aus Japan einen Teil übernahm. Der Private-Equity-Fonds L-GAM kontrolliert Woolrich seit Oktober 2018. FashionNetwork berichtet, dass eine chinesische Gruppe, Baoxiniao Holdings, nach einer Vereinbarung mit L-GAM vom Juni 2025 die Markenrechte ausserhalb Europas besitzt. Am 12. November 2025 gab BasicNet, die Turiner Gruppe hinter Kappa, K-Way und Superga, bekannt, die europäischen Rechte und 100 Prozent der Woolrich Europe S.p.A. zu einem Unternehmenswert von 90 Millionen Euro zu übernehmen; der Abschluss wurde für Dezember 2025 erwartet.
Lorenzo Flamini wurde im Februar 2025 Chief Executive. Woolrich Black Label wird von Creative Director Todd Snyder geleitet.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Woolrich verkauft über eigene Stores, Grosshandelspartner und E-Commerce. Im Jahr 2023 hatte die Marke drei Stores in Nordamerika, in Woolrich, Pennsylvania, in SoHo in New York und in Woodbury, New York, sowie europäische Stores in Deutschland, Italien und den Niederlanden. Eine Kooperation mit Target im Oktober 2025 war rasch ausverkauft.
Warum die Marke wichtig ist
Woolrich ist ein prominentes Beispiel für eine amerikanische Heritage-Marke, deren Schwerpunkt sich nach Europa verlagert hat, und die Aufteilung nach Regionen 2025 zeigt, wie Markenrechte nach Territorien geteilt werden können.
Häufige Fragen
Wem gehört Woolrich?
BasicNet gab im November 2025 bekannt, die europäischen Rechte und Woolrich Europe von L-GAM zu übernehmen, während Baoxiniao Holdings laut FashionNetwork die Markenrechte ausserhalb Europas besitzt.
Woher stammt Woolrich?
Woolrich ist eine amerikanische Marke, die 1830 in Woolrich, Pennsylvania, gegründet wurde. Ihr Europageschäft wird von Italien aus geführt.