Chris Morton
Cofondateur de la plateforme de shopping de mode Lyst
Chris Morton est le cofondateur de Lyst, plateforme de shopping de mode basée à Londres qui agrège les produits de dizaines de milliers de marques et de boutiques. Il a dirigé l'entreprise de 2010 à 2022, puis en est devenu président exécutif ; en 2025, Lyst a été rachetée par le japonais ZOZO.
| Fonction | Cofondateur de Lyst |
|---|---|
| PDG | 2010 à 2022 |
| Ensuite | Président exécutif à partir de septembre 2022 |
| Organisation | Lyst, Londres (filiale de ZOZO depuis 2025) |
| Formation | MA en physique et philosophie, Cambridge |
Qui est Chris Morton ?
Chris Morton est un entrepreneur de la technologie basé au Royaume-Uni et le cofondateur de Lyst, l'une des plateformes de recherche et de découverte de mode les plus connues. Plutôt que de parcourir les boutiques une à une, Lyst permet aux acheteurs de chercher et d'acheter au sein d'un très vaste catalogue de marques et de distributeurs réunis en un seul endroit. L'entreprise affirme mettre en relation plus de 160 millions d'acheteurs par an avec plus de 27 000 marques et boutiques.
Parcours
Chris Morton a étudié la physique et la philosophie à l'Université de Cambridge, dont il est titulaire d'un MA, et a été boursier de la DERA. Avant de fonder Lyst, il a travaillé dans la recherche technologique et le capital-risque :
- Manager chez QinetiQ, organisation européenne de recherche et de technologies de défense
- Associate chez Benchmark Capital (2007 à 2010), spécialisé dans l'internet grand public
- Associate chez Balderton Capital
Il a cofondé Lyst en janvier 2010 et en a été cofondateur et PDG jusqu'en septembre 2022, date à laquelle il est devenu président exécutif. Emma McFerran est la directrice générale de l'entreprise. En avril 2025, ZOZO, Inc., exploitant du plus grand centre commercial de mode en ligne du Japon, a accepté de racheter Lyst pour un montant rapporté de 119 millions de livres sterling, en faisant une filiale à 100 % qui continue d'opérer depuis Londres comme entreprise autonome. Chris Morton est également business angel.
Influence sur le secteur de la mode
Lyst a construit une couche d'achat unique au-dessus d'un marché fragmenté, en réunissant les produits de plus de 27 000 marques et boutiques. C'est cette agrégation qui l'a rendue attractive en vue d'un rachat : ZOZO a présenté l'acquisition comme la pierre angulaire de son expansion internationale, combinant la présence de Lyst en Occident avec sa propre position au Japon.
Chris Morton et la technologie
Lyst se présente comme une plateforme qui associe intelligence artificielle et intelligence de la mode pour aider les acheteurs à trouver des produits sur l'ensemble du marché. Rapprocher, catégoriser et classer des millions de produits issus de milliers de sources est fondamentalement un problème de données, et le parcours de Chris Morton en physique et en investissement technologique a fait de Lyst une entreprise technologique plutôt qu'un distributeur. Après l'acquisition, ZOZO a annoncé vouloir investir dans les fonctions de découverte pilotées par l'IA de Lyst et y intégrer sa propre technologie de tailles et d'ajustement.
Pourquoi c'est important
Le travail de Chris Morton chez Lyst montre comment la recherche, les données et l'apprentissage automatique peuvent devenir un canal de distribution à part entière. Avec l'essor des assistants d'achat IA et du commerce agentique, les plateformes qui comprennent déjà les données produits de l'ensemble du marché sont bien placées, ce qui fait de l'histoire de Lyst une référence utile pour les marques qui décident où leurs produits doivent être visibles.
Questions fréquentes
Qui a fondé Lyst ?
Lyst a été cofondée en 2010 par Chris Morton, qui l'a dirigée jusqu'en septembre 2022 avant d'en devenir président exécutif. La plateforme agrège des produits de mode de plus de 27 000 marques et boutiques.
À qui appartient Lyst ?
En avril 2025, l'entreprise japonaise de mode en ligne ZOZO, Inc. a accepté de racheter Lyst pour un montant rapporté de 119 millions de livres sterling. Lyst continue d'opérer comme entreprise autonome basée à Londres au sein du groupe ZOZO.