Ellen von Unwerth

Ellen von Unwerth est une photographe de mode et réalisatrice allemande passée du mannequinat à la photographie, connue pour ses images de femmes ludiques et provocantes. Sa percée est venue avec les campagnes Guess mettant en scène Claudia Schiffer à partir de 1989, et elle a depuis travaillé pour Vogue, Vanity Fair et de grandes maisons de mode.

Qui est Ellen von Unwerth ?

Ellen von Unwerth, née à Francfort en 1954, est une photographe et réalisatrice dont le travail couvre séries de mode, campagnes publicitaires, pochettes d'albums et clips musicaux. The Business of Fashion décrit sa signature comme « des femmes séduisantes et provocantes dans des scénarios ludiques ». Elle explique donner aux femmes qu'elle photographie des rôles actifs et affirmés, et ses images se reconnaissent à leur énergie, leur humour et leur sens du récit.

Parcours

Ellen von Unwerth a travaillé plusieurs années comme mannequin, sous contrat avec Elite à Paris, avant de passer à la photographie. Un appareil photo offert avant une séance au Kenya l'a amenée à photographier d'autres mannequins, et lorsque ces images ont été publiées, la demande pour son travail de photographe a rapidement augmenté.

Sa percée est venue en 1989, lorsqu'elle a photographié Claudia Schiffer pour Guess, début d'une relation avec la marque qui a duré des décennies. Elle a photographié des campagnes pour des maisons comme Dior, Ralph Lauren et John Galliano, et son travail éditorial a paru dans Vogue, Vanity Fair, i-D, Interview et The Face. Elle faisait partie des photographes soutenus par Franca Sozzani chez Vogue Italia.

Parmi ses livres figurent Snaps (1994), Couples (1998), Wicked (1999) et Fräulein (2009). Elle a réalisé des pochettes d'albums pour des artistes comme Britney Spears, Christina Aguilera et Rihanna, ainsi que des clips musicaux. Des rétrospectives de son œuvre ont été présentées par Fotografiska à Stockholm en 2018 et à New York en 2019, et en 2020 elle a reçu le prix de la Royal Photographic Society pour la photographie éditoriale, publicitaire et de mode.

Influence sur le secteur de la mode

Le travail d'Ellen von Unwerth a contribué à orienter la publicité de mode de la fin des années 1980 et des années 1990 vers la spontanéité et la personnalité. Son apport peut se résumer ainsi :

• Une imagerie de campagne fondée sur le caractère et le récit, qui a contribué à faire des mannequins des visages de marque
• Un partenariat de long terme avec Guess qui a façonné son identité visuelle
• Des passerelles entre la mode, la musique et l'imagerie des célébrités
• Un modèle de photographe auteur reconnaissable dans le travail éditorial comme commercial

Elle a aussi soutenu de jeunes talents : selon The Business of Fashion, la styliste Lotta Volkova a reçu d'Ellen von Unwerth sa première commande de séance photo.

Pourquoi c'est important

Pour les marques de mode, la carrière d'Ellen von Unwerth montre comment une voix photographique singulière peut définir l'image d'une marque pendant des décennies. Son travail pour Guess est un exemple souvent cité de photographie de campagne qui construit la notoriété d'une marque, et ses allers-retours entre mode, musique et art reflètent la nature transmédia du marketing de la mode contemporain.

Questions fréquentes

Qui est Ellen von Unwerth ?

Ellen von Unwerth est une photographe de mode et réalisatrice allemande, née à Francfort en 1954, qui a commencé sa carrière comme mannequin. Elle est connue pour ses images de femmes ludiques et provocantes pour des magazines et des marques comme Guess.

Pour quoi Ellen von Unwerth est-elle connue ?

Elle est surtout connue pour ses campagnes Guess avec Claudia Schiffer, commencées en 1989, et pour ses séries dans Vogue, Vanity Fair et i-D. Elle a aussi publié des livres comme Snaps, Wicked et Fräulein.

Toutes les personnalités