Ellen von Unwerth
Fotografa di moda e regista
Ellen von Unwerth è una fotografa di moda e regista tedesca che è passata dal lavoro di modella alla fotografia ed è diventata nota per immagini di donne giocose e provocatorie. La svolta è arrivata con le campagne Guess con Claudia Schiffer dal 1989, e da allora ha scattato per Vogue, Vanity Fair e le principali maison di moda.
| Ruolo | Fotografa di moda e regista |
|---|---|
| Nascita | 1954, Francoforte |
| Svolta | Campagna Guess con Claudia Schiffer (1989) |
| Clienti | Guess, Dior, Ralph Lauren, John Galliano |
| Libri | Snaps, Couples, Wicked, Fräulein |
| Premio | Premio della Royal Photographic Society (2020) |
Chi è Ellen von Unwerth?
Ellen von Unwerth, nata a Francoforte nel 1954, è una fotografa e regista il cui lavoro spazia da servizi di moda e campagne pubblicitarie a copertine di album e videoclip musicali. The Business of Fashion descrive la sua cifra stilistica come “donne seducenti e provocatorie in scenari giocosi”. Ha spiegato di affidare alle donne che fotografa ruoli attivi e consapevoli, e le sue immagini sono riconoscibili per energia, ironia e senso narrativo.
Carriera
Von Unwerth ha lavorato per diversi anni come modella, sotto contratto con Elite a Parigi, prima di passare alla fotografia. Una macchina fotografica ricevuta prima di un servizio in Kenya l'ha portata a fotografare le colleghe modelle, e quando quelle immagini sono state pubblicate la richiesta per le sue fotografie è cresciuta rapidamente.
La svolta è arrivata nel 1989, quando ha fotografato Claudia Schiffer per Guess, l'inizio di un rapporto con il marchio durato decenni. Ha fotografato campagne per maison come Dior, Ralph Lauren e John Galliano, e i suoi servizi editoriali sono apparsi su Vogue, Vanity Fair, i-D, Interview e The Face. È stata tra i fotografi sostenuti da Franca Sozzani a Vogue Italia.
Tra i suoi libri figurano Snaps (1994), Couples (1998), Wicked (1999) e Fräulein (2009). Ha realizzato copertine di album per artiste come Britney Spears, Christina Aguilera e Rihanna e ha diretto videoclip musicali. Retrospettive del suo lavoro si sono tenute al Fotografiska di Stoccolma nel 2018 e di New York nel 2019, e nel 2020 ha ricevuto il premio della Royal Photographic Society per la fotografia editoriale, pubblicitaria e di moda.
Influenza sul business della moda
Il lavoro di von Unwerth ha contribuito a orientare la pubblicità di moda tra la fine degli anni '80 e gli anni '90 verso spontaneità e personalità. Il suo contributo si può riassumere così:
- Immagini per le campagne costruite su personaggi e storie, che hanno contribuito a trasformare le modelle in volti dei marchi
- Una partnership di lungo periodo con Guess che ne ha plasmato l'identità visiva
- Incroci tra moda, musica e immaginario delle celebrità
- Un modello di fotografa come autrice riconoscibile tra lavoro editoriale e commerciale
Ha inoltre sostenuto giovani talenti: secondo The Business of Fashion, la stylist Lotta Volkova ha ricevuto da von Unwerth il suo primo incarico per un servizio fotografico.
Perché è importante
Per i marchi di moda, la carriera di von Unwerth mostra come una voce fotografica distintiva possa definire l'immagine di un marchio per decenni. Il suo lavoro per Guess è un esempio citato spesso di fotografia per campagne che costruisce la riconoscibilità di un marchio, e il suo muoversi tra moda, musica e arte riflette la natura crossmediale del marketing della moda contemporaneo.
Domande frequenti
Chi è Ellen von Unwerth?
Ellen von Unwerth è una fotografa di moda e regista tedesca, nata a Francoforte nel 1954, che ha iniziato la sua carriera come modella. È nota per immagini di donne giocose e provocatorie per riviste e marchi come Guess.
Per cosa è nota Ellen von Unwerth?
È nota soprattutto per le campagne Guess con Claudia Schiffer, iniziate nel 1989, e per i servizi su Vogue, Vanity Fair e i-D. Ha inoltre pubblicato libri come Snaps, Wicked e Fräulein.