Ellen von Unwerth
Modefotografin und Regisseurin
Ellen von Unwerth ist eine deutsche Modefotografin und Regisseurin, die vom Modeln zur Fotografie wechselte und für verspielte, provokante Bilder von Frauen bekannt wurde. Ihr Durchbruch kam ab 1989 mit Guess-Kampagnen mit Claudia Schiffer, und seither fotografiert sie für die Vogue, Vanity Fair und führende Modehäuser.
| Funktion | Modefotografin und Regisseurin |
|---|---|
| Geboren | 1954, Frankfurt |
| Durchbruch | Guess-Kampagne mit Claudia Schiffer (1989) |
| Kunden | Guess, Dior, Ralph Lauren, John Galliano |
| Bücher | Snaps, Couples, Wicked, Fräulein |
| Auszeichnung | Preis der Royal Photographic Society (2020) |
Wer ist Ellen von Unwerth?
Ellen von Unwerth, 1954 in Frankfurt geboren, ist Fotografin und Regisseurin, deren Arbeit Modestrecken, Werbekampagnen, Albumcover und Musikvideos umfasst. The Business of Fashion beschreibt ihre Handschrift als «verführerische, provokante Frauen in verspielten Szenarien». Sie hat beschrieben, dass sie die Frauen, die sie fotografiert, in aktiven, selbstbestimmten Rollen inszeniert, und ihre Bilder sind an Energie, Humor und erzählerischem Gespür erkennbar.
Karriere
Von Unwerth arbeitete mehrere Jahre als Model, unter Vertrag bei Elite in Paris, bevor sie zur Fotografie wechselte. Eine Kamera, die sie vor einem Shooting in Kenia geschenkt bekam, brachte sie dazu, andere Models zu fotografieren, und als diese Bilder veröffentlicht wurden, stieg die Nachfrage nach ihren Fotografien rasch.
Ihr Durchbruch kam 1989, als sie Claudia Schiffer für Guess fotografierte, der Beginn einer jahrzehntelangen Beziehung zur Marke. Sie hat Kampagnen für Häuser wie Dior, Ralph Lauren und John Galliano fotografiert, und ihre redaktionellen Arbeiten erschienen in der Vogue, Vanity Fair, i-D, Interview und The Face. Sie gehörte zu den Fotografinnen, die Franca Sozzani bei der Vogue Italia förderte.
Zu ihren Büchern gehören Snaps (1994), Couples (1998), Wicked (1999) und Fräulein (2009). Sie hat Albumcover für Künstlerinnen wie Britney Spears, Christina Aguilera und Rihanna fotografiert und Musikvideos gedreht. Retrospektiven ihres Werks fanden 2018 bei Fotografiska in Stockholm und 2019 in New York statt, und 2020 erhielt sie den Preis der Royal Photographic Society für Editorial-, Werbe- und Modefotografie.
Einfluss auf das Modebusiness
Von Unwerths Arbeit trug dazu bei, die Modewerbung Ende der 1980er- und in den 1990er-Jahren in Richtung Spontaneität und Persönlichkeit zu lenken. Ihr Beitrag lässt sich wie folgt zusammenfassen:
- Kampagnenbilder, die auf Charakter und Geschichte aufbauen und halfen, Models zu Markengesichtern zu machen
- Eine langfristige Markenpartnerschaft mit Guess, die dessen visuelle Identität prägte
- Überschneidungen zwischen Mode-, Musik- und Prominentenbildern
- Ein Modell der Fotografin als erkennbare Autorin in redaktioneller wie kommerzieller Arbeit
Sie hat auch junge Talente gefördert: Laut The Business of Fashion erhielt die Stylistin Lotta Volkova ihren ersten Shooting-Auftrag von von Unwerth.
Warum das wichtig ist
Für Modemarken zeigt von Unwerths Karriere, wie eine unverwechselbare fotografische Handschrift das Image einer Marke über Jahrzehnte definieren kann. Ihre Arbeit für Guess ist ein häufig zitiertes Beispiel dafür, wie Kampagnenfotografie Markenbekanntheit aufbaut, und ihr Wechsel zwischen Mode, Musik und Kunst spiegelt den medienübergreifenden Charakter des heutigen Modemarketings.
Häufige Fragen
Wer ist Ellen von Unwerth?
Ellen von Unwerth ist eine deutsche Modefotografin und Regisseurin, 1954 in Frankfurt geboren, die ihre Karriere als Model begann. Sie ist bekannt für verspielte, provokante Bilder von Frauen für Magazine und Marken wie Guess.
Wofür ist Ellen von Unwerth bekannt?
Sie ist vor allem bekannt für ihre Guess-Kampagnen mit Claudia Schiffer, die 1989 begannen, und für Modestrecken in der Vogue, Vanity Fair und i-D. Zudem hat sie Bücher wie Snaps, Wicked und Fräulein veröffentlicht.