Lotta Volkova
Fashion stylist e consulente creativa
Lotta Volkova è una fashion stylist e consulente creativa nata in Russia e con base a Parigi, i cui riferimenti post-sovietici e sottoculturali hanno plasmato Vetements e Balenciaga sotto Demna. In seguito ha lavorato come consulente di styling per Miu Miu e ha disegnato capsule collection con Adidas e Jean Paul Gaultier.
| Ruolo | Fashion stylist e consulente creativa |
|---|---|
| Nascita | 1984 |
| Sede | Parigi |
| Clienti | Vetements, Balenciaga (fino al 2017), Miu Miu, Blumarine |
| Collaborazioni | Adidas (2020), Jean Paul Gaultier (2022) |
Chi è Lotta Volkova?
Lotta Volkova, nata nel 1984 in Unione Sovietica, è una fashion stylist e consulente creativa con base a Parigi. È nota soprattutto per il suo ruolo nell'ascesa di Vetements e nelle prime collezioni di Balenciaga sotto Demna, e in seguito come consulente di styling di Miu Miu. La sua estetica attinge al punk, alla New Wave e alla cultura giovanile post-sovietica, ed è diventata uno dei look che hanno definito la moda nella seconda metà degli anni 2010.
Carriera
A 17 anni Volkova si è trasferita a Londra per studiare arte e design alla Central Saint Martins. Intorno al 2004 ha fondato Lotta Skeletrix, un marchio con influenze punk e New Wave venduto da Dover Street Market. Alla fine degli anni 2000 si è trasferita a Parigi e si è concentrata sullo styling, ricevendo uno dei primi incarichi per un servizio fotografico dalla fotografa Ellen von Unwerth.
Da Vetements ha contribuito allo styling e al casting e ha fatto da consulente per le collezioni, e ha curato anche lo styling delle prime collezioni di Demna per Balenciaga. Entrambe le collaborazioni si sono concluse nel 2017. Ha poi lavorato con clienti come Miu Miu, dove dall'inizio degli anni 2020 è consulente di styling al fianco di Miuccia Prada, Blumarine sotto il direttore creativo Nicola Brognano, Sies Marjan e Mulberry. Nel 2020 ha disegnato una capsule collection per Adidas e nel 2022 ha creato una collezione con Jean Paul Gaultier. I suoi styling editoriali sono apparsi su System, Dazed, i-D e 032c.
Influenza sul business della moda
Volkova è un esempio di primo piano di come il ruolo della stylist si sia esteso dal vestire le modelle per i servizi fotografici al definire l'intera direzione di un marchio. La sua influenza comprende:
- Ha portato lo street casting e i riferimenti sottoculturali nelle sfilate del lusso
- Ha contribuito a definire l'estetica oversize e ironica associata a Vetements e Balenciaga a metà degli anni 2010
- Ha contribuito alla visibilità di Miu Miu dopo la sfilata Primavera/Estate 2022, ampiamente acclamata
- Si muove tra styling, consulenza e collaborazioni di design con grandi marchi
Perché è importante
Per le aziende di moda, la carriera di Volkova mostra il peso commerciale della stylist e della consulente come funzione creativa. Oggi molti marchi si affidano a stylist esterni per definire sfilate, campagne e casting, e il suo lavoro con Vetements, Balenciaga e Miu Miu illustra come questo contributo possa incidere sulla percezione e sull'attrattiva di un marchio. Le sue collaborazioni con Adidas e Jean Paul Gaultier riflettono inoltre il ruolo crescente dei creativi con un nome riconosciuto nei lanci di prodotti in edizione limitata.
Domande frequenti
Chi è Lotta Volkova?
Lotta Volkova è una fashion stylist e consulente nata in Russia nel 1984 e con base a Parigi. È nota per lo styling di Vetements e delle prime collezioni di Demna per Balenciaga e per la consulenza a Miu Miu.
Con quali marchi ha lavorato Lotta Volkova?
Ha lavorato con Vetements, Balenciaga, Miu Miu, Blumarine, Sies Marjan e Mulberry, e ha disegnato capsule collection con Adidas nel 2020 e con Jean Paul Gaultier nel 2022.