Demna
Direttore creativo di Gucci
Demna è un designer nato in Georgia, nominato nel marzo 2025 direttore creativo di Gucci, il marchio più grande di Kering. In precedenza ha guidato Balenciaga per dieci anni a partire dal 2015, dove le sue creazioni influenzate dallo streetwear, spesso provocatorie, hanno reso la maison una delle più discusse del lusso; è inoltre cofondatore del collettivo Vetements.
| Ruolo | Direttore creativo di Gucci |
|---|---|
| Dal | 2025 (nominato nel marzo 2025) |
| Ruolo precedente | Direttore creativo di Balenciaga (dal 2015 al 2025) |
| Cofondatore di | Vetements (2014) |
| Nazionalità | Georgiana |
| Nascita | 1981 |
Chi è Demna?
Demna, nato Demna Gvasalia in Georgia nel 1981, è uno stilista che usa professionalmente il solo nome di battesimo. Nel marzo 2025 Kering lo ha nominato direttore creativo di Gucci, come successore di Sabato De Sarno. Ha presentato il suo primo lavoro per Gucci nel settembre 2025 con il titolo La Famiglia, una serie di ritratti di personaggi che incarnano il marchio, per la stagione primavera 2026, e ha portato in passerella la sua prima sfilata Gucci a Milano il 27 febbraio 2026 con la collezione autunno-inverno 2026.
Carriera
Demna ha studiato ad Anversa e lavorato con Walter Van Beirendonck prima di entrare in Maison Martin Margiela, dove si è occupato delle collezioni donna dal 2009 al 2013. Dal 2013 al 2015 è stato senior designer del prêt-à-porter donna di Louis Vuitton.
Nel 2014 ha fondato insieme al fratello Guram Vetements, un collettivo la cui interpretazione oversize e sovversiva dell'abbigliamento quotidiano ha attirato rapidamente l'attenzione. Nell'ottobre 2015 Kering lo ha nominato direttore artistico di Balenciaga. Nel 2019 ha lasciato Vetements per concentrarsi su Balenciaga, dove è rimasto dieci anni fino al passaggio a Gucci nel 2025.
- Dal 2009 al 2013: Maison Martin Margiela, collezioni donna
- Dal 2013 al 2015: Louis Vuitton, prêt-à-porter donna
- Dal 2014 al 2019: cofondatore di Vetements
- Dal 2015 al 2025: direttore creativo di Balenciaga
- Dal 2025: direttore creativo di Gucci
Influenza sul business della moda
Il Balenciaga di Demna ha unito riferimenti all'alta moda con felpe con cappuccio, sneaker e capi logati, contribuendo a definire la convergenza tra streetwear e lusso alla fine degli anni 2010. Sotto la sua direzione creativa la maison è cresciuta in modo significativo, fino a ricavi stimati ben oltre il miliardo di euro. Le sue sfilate hanno spesso fatto leva su spettacolo e commento sociale per generare attenzione globale, una strategia che molti marchi hanno poi cercato di imitare.
Il suo passaggio a Gucci nel 2025 è stato uno dei movimenti più seguiti del settore, mentre Kering cercava di ridare slancio al suo marchio principale dopo un periodo di vendite in calo. Spostare un designer da una maison all'altra del gruppo, invece di assumere dall'esterno, ha segnalato anche un nuovo approccio alla gestione dei talenti all'interno del gruppo.
Perché è importante
Demna è uno dei designer più associati al modo in cui i marchi del lusso hanno raggiunto consumatori più giovani e nativi digitali attraverso i codici dello streetwear e i momenti virali. La sua nomina da Gucci mette alla prova la possibilità di adattare questo approccio a una maison con un'eredità molto diversa. Per i retailer e i partner wholesale, il suo lavoro mostra quanto rapidamente il posizionamento del marchio, il mix di prodotti e la struttura dei prezzi possano cambiare quando cambia la guida creativa.
Domande frequenti
Chi è Demna?
Demna, nato Demna Gvasalia, è uno stilista nato in Georgia, diventato direttore creativo di Gucci nel 2025. In precedenza ha guidato Balenciaga dal 2015 al 2025 e ha cofondato il marchio Vetements.
Qual è stata la prima collezione di Demna per Gucci?
Il primo lavoro di Demna per Gucci, intitolato La Famiglia, è stato svelato nel settembre 2025 per la stagione primavera 2026. È stato presentato come una serie di ritratti di personaggi che rappresentano diverse sfaccettature di Gucci.