Demna
Creative Director von Gucci
Demna ist ein in Georgien geborener Designer, der im März 2025 zum Creative Director von Gucci, der grössten Marke von Kering, ernannt wurde. Zuvor führte er ab 2015 während zehn Jahren Balenciaga, wo seine von Streetwear geprägten, oft provokanten Entwürfe das Haus zu einem der meistdiskutierten Labels im Luxussegment machten. Ausserdem war er Mitgründer des Kollektivs Vetements.
| Funktion | Creative Director von Gucci |
|---|---|
| Seit | 2025 (ernannt im März 2025) |
| Frühere Funktion | Creative Director von Balenciaga (2015 bis 2025) |
| Mitgründer von | Vetements (2014) |
| Nationalität | Georgier |
| Geboren | 1981 |
Wer ist Demna?
Demna, 1981 in Georgien als Demna Gvasalia geboren, ist ein Modedesigner, der beruflich nur seinen Vornamen verwendet. Im März 2025 ernannte ihn Kering zum Creative Director von Gucci, als Nachfolger von Sabato De Sarno. Seine erste Arbeit für Gucci präsentierte er im September 2025 unter dem Titel La Famiglia, eine Serie von Porträts von Figuren, die die Marke verkörpern, für die Saison Frühjahr 2026. Seine erste Gucci-Schau zeigte er am 27. Februar 2026 in Mailand mit der Kollektion für Herbst/Winter 2026.
Karriere
Demna studierte in Antwerpen und arbeitete mit Walter Van Beirendonck, bevor er zu Maison Martin Margiela wechselte, wo er von 2009 bis 2013 an den Damenkollektionen mitwirkte. Danach war er von 2013 bis 2015 Senior Designer für Damen-Prêt-à-porter bei Louis Vuitton.
2014 gründete er mit seinem Bruder Guram Vetements, ein Kollektiv, dessen übergrosse, subversive Interpretation von Alltagskleidung rasch Aufmerksamkeit erregte. Im Oktober 2015 ernannte ihn Kering zum Artistic Director von Balenciaga. 2019 verliess er Vetements, um sich auf Balenciaga zu konzentrieren, wo er bis zu seinem Wechsel zu Gucci 2025 insgesamt zehn Jahre blieb.
- 2009 bis 2013: Maison Martin Margiela, Damenkollektionen
- 2013 bis 2015: Louis Vuitton, Damen-Prêt-à-porter
- 2014 bis 2019: Mitgründer von Vetements
- 2015 bis 2025: Creative Director von Balenciaga
- Seit 2025: Creative Director von Gucci
Einfluss auf das Modebusiness
Demnas Balenciaga verband Couture-Referenzen mit Hoodies, Sneakers und Logo-Teilen und prägte so Ende der 2010er-Jahre die Annäherung von Streetwear und Luxus. Unter seiner kreativen Leitung wuchs das Haus erheblich, auf einen geschätzten Umsatz von deutlich über einer Milliarde Euro. Seine Schauen setzten häufig auf Spektakel und Kommentar, um weltweite Aufmerksamkeit zu erzeugen, eine Strategie, die viele Marken später zu kopieren versuchten.
Sein Wechsel zu Gucci 2025 gehörte zu den am genauesten beobachteten Personalien der Branche, da Kering nach einer Phase rückläufiger Umsätze neuen Schwung für seine grösste Marke suchte. Dass ein Designer von einem Haus des Konzerns zu einem anderen wechselte, statt extern zu rekrutieren, signalisierte zudem einen neuen Umgang mit Talenten innerhalb der Gruppe.
Warum das relevant ist
Demna zählt zu den Designern, die am stärksten damit verbunden werden, wie Luxusmarken jüngere, digital aufgewachsene Konsumentinnen und Konsumenten über Streetwear-Codes und virale Momente erreicht haben. Seine Ernennung bei Gucci zeigt, ob sich dieser Ansatz auf ein Haus mit einem ganz anderen Erbe übertragen lässt. Für Händler und Wholesale-Partner macht seine Arbeit deutlich, wie schnell sich Markenpositionierung, Produktmix und Preisstruktur verändern können, wenn die kreative Leitung wechselt.
Häufige Fragen
Wer ist Demna?
Demna, geboren als Demna Gvasalia, ist ein in Georgien geborener Modedesigner, der 2025 Creative Director von Gucci wurde. Zuvor führte er von 2015 bis 2025 Balenciaga und war Mitgründer des Labels Vetements.
Was war Demnas erste Gucci-Kollektion?
Demnas erste Arbeit für Gucci mit dem Titel La Famiglia wurde im September 2025 für die Saison Frühjahr 2026 vorgestellt. Sie wurde als Serie von Porträts von Figuren präsentiert, die verschiedene Facetten von Gucci verkörpern.
