Gucci
Kering · Italien
Gucci ist das 1921 von Guccio Gucci gegründete Florentiner Lederwarenhaus und die grösste Marke des französischen Luxuskonzerns Kering. Nach einem starken Umsatzrückgang wird die Marke unter dem 2025 ernannten Kreativdirektor Demna und CEO Francesca Bellettini neu aufgebaut.
| Gegründet | 1921, Florenz |
|---|---|
| Gründer | Guccio Gucci |
| Eigentümer | Kering (seit 1999) |
| Hauptsitz | Florenz, Italien |
| Präsidentin und CEO | Francesca Bellettini (seit 2025) |
| Kreativdirektor | Demna (seit 2025) |
| Website | gucci.com |
Was ist Gucci?
Gucci ist eine italienische Luxusmarke, die Lederwaren, Schuhe, Ready-to-Wear und Accessoires herstellt. Sie ist das grösste Haus von Kering, das sie seit 1999 besitzt. Demna, zuvor bei Balenciaga, wurde im März 2025 zum Kreativdirektor ernannt, und Francesca Bellettini wurde im September 2025 Präsidentin und CEO.
Geschichte
Guccio Gucci eröffnete 1921 in Florenz ein Lederwarengeschäft und führte 1937 Handtaschen ein. Die Bamboo Bag erschien 1947, der Loafer 1952 und das Logo mit den ineinandergreifenden G 1964. Das erste US-Geschäft öffnete 1953 in New York. Nach Familienstreitigkeiten in den 1980er-Jahren belebten Tom Ford und Domenico De Sole die Marke in den 1990er-Jahren neu, und 1999 kam sie unter die Kontrolle von PPR, dem heutigen Kering. Spätere Designer waren Frida Giannini, Alessandro Michele von 2015 bis 2022 und Sabato De Sarno bis Anfang 2025.
Produkte und Positionierung
Gucci ist eine Marke des hohen Luxussegments, deren Geschäft von Lederwaren und Schuhen getragen wird, ergänzt durch Ready-to-Wear, Schmuck und Uhren. Beauty ist lizenziert: Nachdem Kering 2026 seine Beauty-Sparte an L'Oréal verkauft hatte, soll die Beauty-Lizenz von Gucci ab Mitte 2027 für 50 Jahre von Coty zu L'Oréal wechseln.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Gucci verkauft hauptsächlich über selbst betriebene Geschäfte und eigenen E-Commerce, nachdem Kering den Wholesale-Vertrieb reduziert hat. Laut Modaes sank der Umsatz von Gucci 2025 auf 5,992 Milliarden Euro, nach 7,65 Milliarden Euro im Jahr 2024; Kering hat im Rahmen seines Turnaround-Plans das Management der Marke erneuert und rund 20 % der Produktreferenzen gestrichen.
Gucci und Technologie
Kering hat im Rahmen seines Sanierungsplans KI-Tools für Preisgestaltung und Lagerzuteilung in seinen Häusern eingeführt. Im Februar 2026 geriet Gucci während der Mailänder Modewoche wegen KI-generierter Werbebilder in die Kritik.
Warum das wichtig ist
Als grösste Marke von Kering bestimmt Gucci mit seiner Performance weitgehend die Ergebnisse des Konzerns. Der Turnaround unter Demna und Bellettini ist einer der wichtigsten Tests in der Luxusmode von heute.
Häufige Fragen
Wem gehört Gucci?
Gucci gehört Kering, dem in Paris börsenkotierten Luxuskonzern, der von der Familie Pinault kontrolliert wird. Die Marke ist seit 1999 Teil des Konzerns, der früher PPR hiess.
Wer ist Kreativdirektor von Gucci?
Demna ist seit 2025 Kreativdirektor von Gucci. Zuvor leitete er zehn Jahre lang Balenciaga und war Mitgründer des Kollektivs Vetements.
