Gucci
Kering · Italie
Gucci est la maison florentine de maroquinerie fondée par Guccio Gucci en 1921 et la première marque du groupe de luxe français Kering. Après un fort recul de ses ventes, elle est en cours de reconstruction sous la direction artistique de Demna, nommé en 2025, et de la directrice générale Francesca Bellettini.
| Fondation | 1921, Florence |
|---|---|
| Fondateur | Guccio Gucci |
| Propriétaire | Kering (depuis 1999) |
| Siège | Florence, Italie |
| Présidente-directrice générale | Francesca Bellettini (depuis 2025) |
| Directeur artistique | Demna (depuis 2025) |
| Site web | gucci.com |
Qu'est-ce que Gucci ?
Gucci est une marque de luxe italienne qui produit maroquinerie, chaussures, prêt-à-porter et accessoires. C'est la première maison de Kering, qui la détient depuis 1999. Demna, passé par Balenciaga, a été nommé directeur artistique en mars 2025, et Francesca Bellettini est devenue présidente-directrice générale en septembre 2025.
Histoire
Guccio Gucci ouvre un commerce de maroquinerie à Florence en 1921 et lance les sacs à main en 1937. Le sac Bamboo apparaît en 1947, le mocassin en 1952 et le logo aux G entrelacés en 1964. Le premier magasin américain ouvre à New York en 1953. Après des conflits familiaux dans les années 1980, Tom Ford et Domenico De Sole relancent la marque dans les années 1990, et elle passe en 1999 sous le contrôle de PPR, aujourd'hui Kering. Lui succèdent notamment Frida Giannini, Alessandro Michele de 2015 à 2022 et Sabato De Sarno jusqu'au début de 2025.
Produits et positionnement
Gucci est une marque de très grand luxe dont l'activité est portée par la maroquinerie et les chaussures, soutenues par le prêt-à-porter, la joaillerie et l'horlogerie. La beauté est sous licence : après la cession de la division beauté de Kering à L'Oréal en 2026, la licence beauté Gucci doit passer de Coty à L'Oréal à partir de la mi-2027, pour 50 ans.
Modèle économique et distribution
Gucci vend principalement dans des magasins en gestion directe et sur son propre site e-commerce, Kering ayant réduit la distribution wholesale. Selon Modaes, le chiffre d'affaires de Gucci est tombé à 5,992 milliards d'euros en 2025, contre 7,65 milliards d'euros en 2024, et Kering a renouvelé la direction de la marque et supprimé environ 20 % des références produits dans le cadre de son plan de redressement.
Gucci et la technologie
Kering a introduit des outils d'IA pour la fixation des prix et l'allocation des stocks dans ses maisons dans le cadre de son plan de redressement. En février 2026, Gucci a été critiquée pour des visuels promotionnels générés par IA pendant la Fashion Week de Milan.
Pourquoi c'est important
Première marque de Kering, Gucci détermine en grande partie les résultats du groupe. Son redressement sous la conduite de Demna et de Francesca Bellettini constitue l'un des tests les plus importants de la mode de luxe actuelle.
Questions fréquentes
À qui appartient Gucci ?
Gucci appartient à Kering, le groupe de luxe coté à Paris et contrôlé par la famille Pinault. La marque fait partie du groupe, anciennement appelé PPR, depuis 1999.
Qui est le directeur artistique de Gucci ?
Demna est directeur artistique de Gucci depuis 2025. Il a auparavant dirigé Balenciaga pendant dix ans et cofondé le collectif Vetements.
