Demna
Directeur de la création de Gucci
Demna est un créateur né en Géorgie, nommé directeur de la création de Gucci, la plus grande marque de Kering, en mars 2025. Il a auparavant dirigé Balenciaga pendant dix ans à partir de 2015, où ses créations inspirées du streetwear et souvent provocatrices ont fait de la maison l'une des griffes les plus commentées du luxe, et il a cofondé le collectif Vetements.
| Fonction | Directeur de la création de Gucci |
|---|---|
| Depuis | 2025 (nommé en mars 2025) |
| Fonction précédente | Directeur de la création de Balenciaga (2015 à 2025) |
| Cofondateur de | Vetements (2014) |
| Nationalité | Géorgienne |
| Naissance | 1981 |
Qui est Demna ?
Demna, né Demna Gvasalia en Géorgie en 1981, est un créateur de mode qui utilise son prénom à titre professionnel. En mars 2025, Kering l'a nommé directeur de la création de Gucci, en remplacement de Sabato De Sarno. Il a présenté son premier travail pour Gucci en septembre 2025 sous le titre La Famiglia, une série de portraits de personnages incarnant la marque, pour la saison printemps 2026, puis son premier défilé Gucci à Milan le 27 février 2026 avec la collection automne-hiver 2026.
Carrière
Demna étudie à Anvers et travaille avec Walter Van Beirendonck avant de rejoindre Maison Martin Margiela, où il travaille sur les collections femme de 2009 à 2013. Il est ensuite créateur senior du prêt-à-porter femme chez Louis Vuitton de 2013 à 2015.
En 2014, il cofonde Vetements avec son frère Guram, un collectif dont la vision oversize et subversive du vêtement du quotidien attire rapidement l'attention. En octobre 2015, Kering le nomme directeur artistique de Balenciaga. Il quitte Vetements en 2019 pour se concentrer sur Balenciaga, où il reste dix ans jusqu'à son arrivée chez Gucci en 2025.
- 2009 à 2013 : Maison Martin Margiela, collections femme
- 2013 à 2015 : Louis Vuitton, prêt-à-porter femme
- 2014 à 2019 : cofondateur de Vetements
- 2015 à 2025 : directeur de la création de Balenciaga
- Depuis 2025 : directeur de la création de Gucci
Influence sur le business de la mode
Le Balenciaga de Demna associait références couture, sweats à capuche, sneakers et pièces à logo, contribuant à définir la convergence du streetwear et du luxe à la fin des années 2010. Sous sa direction créative, la maison a fortement progressé, jusqu'à un chiffre d'affaires estimé à bien plus d'un milliard d'euros. Ses défilés recouraient souvent au spectacle et au commentaire pour susciter une attention mondiale, une stratégie que de nombreuses marques ont ensuite tenté d'imiter.
Son transfert chez Gucci en 2025 a été l'un des mouvements les plus scrutés du secteur, Kering cherchant à relancer sa plus grande marque après une période de baisse des ventes. Déplacer un créateur d'une maison du groupe à une autre, plutôt que de recruter à l'extérieur, a aussi signalé une nouvelle approche des talents au sein du groupe.
Pourquoi c'est important
Demna est l'un des créateurs les plus associés à la manière dont les marques de luxe ont conquis des consommateurs plus jeunes et natifs du numérique grâce aux codes du streetwear et aux moments viraux. Sa nomination chez Gucci teste la possibilité d'adapter cette approche à une maison au patrimoine très différent. Pour les distributeurs et les partenaires de gros, son travail montre à quelle vitesse le positionnement d'une marque, son mix produit et sa structure de prix peuvent évoluer lorsque la direction créative change.
Questions fréquentes
Qui est Demna ?
Demna, né Demna Gvasalia, est un créateur de mode né en Géorgie, devenu directeur de la création de Gucci en 2025. Il a auparavant dirigé Balenciaga de 2015 à 2025 et cofondé la griffe Vetements.
Quelle a été la première collection Gucci de Demna ?
Le premier travail de Demna pour Gucci, intitulé La Famiglia, a été dévoilé en septembre 2025 pour la saison printemps 2026. Il a été présenté sous la forme d'une série de portraits de personnages représentant différentes facettes de Gucci.