Emma Grede
Cofondatrice et directrice générale de Good American ; associée fondatrice de Skims
Emma Grede est l'entrepreneuse britannique à l'origine de plusieurs des marques de mode dirigées par leurs fondateurs les plus prospères de la dernière décennie. Elle a cofondé et dirige la marque de denim inclusive Good American, est associée fondatrice de Skims et préside le Fifteen Percent Pledge, qui pousse les distributeurs à référencer davantage de marques détenues par des entrepreneurs noirs.
| Rôle | Cofondatrice et directrice générale de Good American |
|---|---|
| Également | Associée fondatrice et directrice produit de Skims |
| Présidence | Fifteen Percent Pledge |
| Naissance | 1982, Londres |
| Nationalité | Britannique |
Qui est Emma Grede ?
Née à Londres en 1982, Emma Grede est une femme d'affaires britannique. Elle est cofondatrice et directrice générale de Good American, associée fondatrice et directrice produit de Skims, et une voix en vue sur l'entrepreneuriat et la diversité dans les secteurs de la mode et des biens de consommation. Elle est installée à Los Angeles.
Parcours
Emma Grede a débuté sa carrière dans le marketing de mode et, en 2008, à 26 ans, a cofondé ITB Worldwide (Independent Talent Brand), une agence londonienne qui mettait en relation marques, talents et célébrités. L'entreprise a été rachetée par Rogers & Cowan en 2018.
En 2016, elle a cofondé Good American avec Khloé Kardashian. Le label de denim, construit autour d'une large gamme de tailles et d'une coupe inclusive, a réalisé un million de dollars de ventes dès son premier jour. Emma Grede en est la directrice générale. En 2019, elle est devenue associée fondatrice de Skims, la marque de lingerie gainante et de prêt-à-porter créée par Kim Kardashian et Jens Grede. Parmi ses autres projets :
- Safely, une marque de produits d'entretien d'origine végétale cofondée en 2021 avec Kris Jenner et Chrissy Teigen
- Off Season, un projet lancé en 2025 avec la créatrice Kristin Juszczyk en collaboration avec la NFL et Fanatics
- Le podcast économique Aspire, consacré à des entretiens avec des entrepreneurs
- Son livre Start With Yourself, paru en avril 2026
Influence sur le secteur de la mode
Emma Grede est étroitement associée à l'évolution vers des gammes de produits inclusives en matière de tailles et vers une construction de marque en vente directe, portée par la communauté. Good American a été l'une des premières marques de denim à faire d'une gamme de tailles étendue sa proposition centrale plutôt qu'un simple complément. Chez Skims, son rôle produit a accompagné l'expansion vers de nouvelles catégories tout en maintenant une approche cohérente des coupes et des teintes.
Elle préside aussi le Fifteen Percent Pledge, une organisation à but non lucratif qui demande aux grands distributeurs de consacrer une part de leur linéaire à des entreprises détenues par des entrepreneurs noirs. En 2022, elle a reçu l'Amazon Fashion Innovation Award aux CFDA Awards.
Visibilité en tant qu'investisseuse
Emma Grede est apparue comme investisseuse invitée dans l'émission américaine Shark Tank, devenant la première femme métisse à siéger dans son jury, ainsi que comme « dragon » invitée de Dragons' Den sur la BBC en 2024. Ces apparitions ont fait d'elle l'une des entrepreneuses de la mode les plus visibles au-delà du cercle professionnel.
Pourquoi c'est important
Le portefeuille d'Emma Grede montre comment les partenariats avec des talents, un design produit inclusif et une gestion opérationnelle rigoureuse peuvent se combiner pour bâtir rapidement de grandes marques. Pour le secteur de la mode, elle est aussi une figure clé des débats sur la diversité dans l'actionnariat, le choix des fournisseurs et l'assortiment des distributeurs.
Questions fréquentes
Qui est Emma Grede ?
Emma Grede est une entrepreneuse britannique qui a cofondé et dirige la marque de denim Good American et qui est associée fondatrice de Skims. Elle préside aussi le Fifteen Percent Pledge et est apparue comme investisseuse dans Shark Tank.
Quel est le rôle d'Emma Grede chez Skims ?
Emma Grede est associée fondatrice de Skims, lancée en 2019 avec Kim Kardashian et Jens Grede, et en a été la directrice produit. Jens Grede dirige l'entreprise en tant que directeur général.