Jens Grede

Jens Grede est l'entrepreneur suédois qui a cofondé Skims avec Kim Kardashian en 2019 et la dirige en tant que directeur général. Avant Skims, il a créé les agences créatives Saturday et Wednesday et cofondé le label de denim Frame, ce qui lui confère une combinaison rare d'expérience en branding, en marketing numérique et en produit.

Qui est Jens Grede ?

Né en 1978 à Bälinge, Jens Grede est un homme d'affaires suédois devenu l'un des opérateurs les plus influents derrière les marques de mode portées par leurs fondateurs et par des célébrités. Il est cofondateur et directeur général de Skims, l'entreprise de lingerie gainante, de sous-vêtements et de prêt-à-porter qu'il a lancée avec Kim Kardashian, Emma Grede étant associée fondatrice.

Parcours

Grede a quitté l'école en 1997 pour devenir rédacteur en chef délégué du magazine Stockholm New. En 2000, il a rejoint à Londres l'agence de branding Winkreative de Tyler Brûlé, où il a travaillé notamment sur le changement d'identité de Swiss International Air Lines. La suite de sa carrière s'est déroulée en plusieurs étapes :

• 2003 : cofonde l'agence créative Saturday Group avec Erik Torstensson
• 2009 : cofonde l'agence de publicité numérique Wednesday
• 2012 : cofonde la marque de denim et de prêt-à-porter Frame avec Torstensson
• 2014 : Saturday et Wednesday fusionnent pour former Wednesday Agency Group, qui cède une participation majoritaire à BBDO Worldwide en 2016
• 2019 : cofonde Skims, qu'il dirige en tant que directeur général

Skims

Lancée en juin 2019, Skims est rapidement devenue l'une des entreprises de mode à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Sa valorisation est passée de 1,6 milliard de dollars en avril 2021 à 3,2 milliards de dollars en janvier 2022, puis à 4 milliards de dollars en juillet 2023. En novembre 2025, l'entreprise a levé 225 millions de dollars lors d'un tour mené par Goldman Sachs Alternatives, sur la base d'une valorisation de 5 milliards de dollars. Skims exploitait alors 18 boutiques en propre aux États-Unis ainsi que des points de vente franchisés au Mexique, et tablait sur un chiffre d'affaires net supérieur à 1 milliard de dollars pour 2025.

Sous la direction de Grede, la marque s'est étendue de la lingerie gainante aux sous-vêtements, aux vêtements d'intérieur, à la mode masculine et aux vêtements de sport, notamment avec le partenariat NikeSKIMS avec Nike. Skims a aussi été le partenaire officiel en sous-vêtements de la NBA, de la WNBA et de USA Basketball, ainsi qu'équipementier de la Team USA.

Influence sur le secteur de la mode

Le parcours de Grede montre comment une expertise en marketing et en construction de marque peut se transformer en entreprises de produits. Skims associe une cofondatrice célèbre à une gestion opérationnelle rigoureuse, à la vente directe et à des drops de produits limités, avant de s'étendre au commerce physique et au wholesale une fois la demande avérée. Frame a suivi une approche similaire dans le denim premium, avec une imagerie forte et une gamme de produits resserrée.

Pourquoi c'est important

Rares sont les dirigeants à avoir bâti autant d'entreprises portées par la marque à cette échelle. En tant que directeur général de Skims, Grede dirige l'une des entreprises de mode non cotées les plus suivies, et son passage du statut de marque née du numérique à celui de distributeur omnicanal et de partenaire sportif constitue un cas de référence pour le secteur.

Questions fréquentes

Qui est Jens Grede ?

Jens Grede est l'entrepreneur suédois qui a cofondé Skims avec Kim Kardashian en 2019 et en est le directeur général. Il a auparavant cofondé la marque de denim Frame et les agences créatives Saturday et Wednesday.

Combien vaut Skims ?

En novembre 2025, Skims a levé 225 millions de dollars lors d'un tour de financement mené par Goldman Sachs Alternatives, qui a valorisé l'entreprise à 5 milliards de dollars. L'entreprise tablait sur un chiffre d'affaires net de plus de 1 milliard de dollars en 2025.

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