Jens Grede
Cofondatore e amministratore delegato di Skims
Jens Grede è l'imprenditore svedese che nel 2019 ha cofondato Skims con Kim Kardashian e la guida come amministratore delegato. Prima di Skims ha creato le agenzie creative Saturday e Wednesday e ha cofondato il marchio di denim Frame, maturando un insolito mix di esperienze in branding, marketing digitale e prodotto.
| Ruolo | Cofondatore e amministratore delegato, Skims |
|---|---|
| Dal | 2019 |
| Altre aziende | Frame, Saturday Group, Wednesday Agency Group |
| Nascita | 1978, Bälinge, Svezia |
| Nazionalità | Svedese |
Chi è Jens Grede?
Jens Grede è un imprenditore svedese, nato nel 1978 a Bälinge, diventato uno degli operatori più influenti dietro i marchi di moda guidati da fondatori e celebrità. È cofondatore e amministratore delegato di Skims, l'azienda di shapewear, intimo e abbigliamento lanciata con Kim Kardashian, con Emma Grede come founding partner.
Carriera
Grede ha lasciato la scuola nel 1997 per lavorare come caporedattore della rivista Stockholm New. Nel 2000 è entrato a Londra nell'agenzia di branding Winkreative di Tyler Brûlé, dove ha lavorato a progetti tra cui il rebranding di Swiss International Air Lines. La sua carriera successiva si è sviluppata in diverse fasi:
- 2003: cofonda l'agenzia creativa Saturday Group con Erik Torstensson
- 2009: cofonda l'agenzia di pubblicità digitale Wednesday
- 2012: cofonda con Torstensson il marchio di denim e abbigliamento Frame
- 2014: Saturday e Wednesday si fondono in Wednesday Agency Group, che nel 2016 cede una quota di maggioranza a BBDO Worldwide
- 2019: cofonda Skims, che guida come amministratore delegato
Skims
Skims è stata lanciata nel giugno 2019 ed è rapidamente diventata una delle imprese di moda in più rapida crescita negli Stati Uniti. La sua valutazione è salita da 1,6 miliardi di dollari nell'aprile 2021 a 3,2 miliardi di dollari nel gennaio 2022 e a 4 miliardi di dollari nel luglio 2023. Nel novembre 2025 l'azienda ha raccolto 225 milioni di dollari in un round guidato da Goldman Sachs Alternatives, con una valutazione di 5 miliardi di dollari. A quel punto Skims gestiva 18 negozi di proprietà negli Stati Uniti oltre a punti vendita in franchising in Messico, e prevedeva per il 2025 vendite nette superiori a 1 miliardo di dollari.
Sotto la guida di Grede il marchio si è esteso dallo shapewear all'intimo, al loungewear, all'abbigliamento uomo e all'activewear, compresa la partnership NikeSKIMS con Nike. Skims è stata inoltre partner ufficiale per l'intimo di NBA, WNBA e USA Basketball e fornitore ufficiale del Team USA.
Influenza sul business della moda
La carriera di Grede mostra come le competenze di marketing e di costruzione del marchio possano trasformarsi in aziende di prodotto. Skims unisce una cofondatrice celebre a una gestione operativa rigorosa, vendite direct-to-consumer e drop di prodotto limitati, per poi passare al retail fisico e al wholesale una volta dimostrata la domanda. Frame ha seguito un approccio simile nel denim premium, con un'immagine forte e una gamma di prodotti mirata.
Perché è importante
Pochi manager hanno costruito così tante imprese guidate dal marchio a questa scala. Come amministratore delegato di Skims, Grede guida una delle aziende di moda a capitale privato più osservate, e il suo passaggio da marchio nativo digitale a retailer omnicanale e partner sportivo è un caso di riferimento per il settore.
Domande frequenti
Chi è Jens Grede?
Jens Grede è l'imprenditore svedese che nel 2019 ha cofondato Skims con Kim Kardashian e ne è amministratore delegato. In precedenza ha cofondato il marchio di denim Frame e le agenzie creative Saturday e Wednesday.
Quanto vale Skims?
Nel novembre 2025 Skims ha raccolto 225 milioni di dollari in un round di finanziamento guidato da Goldman Sachs Alternatives, che ha valutato l'azienda 5 miliardi di dollari. L'azienda prevedeva vendite nette superiori a 1 miliardo di dollari nel 2025.