Emma Grede
Cofondatrice e amministratrice delegata di Good American; founding partner di Skims
Emma Grede è l'imprenditrice britannica dietro alcuni dei marchi di moda guidati dai fondatori di maggior successo dell'ultimo decennio. Ha cofondato e guida il marchio di denim inclusivo Good American, è founding partner di Skims e presiede il Fifteen Percent Pledge, che spinge i retailer a inserire in assortimento più marchi di proprietà di persone nere.
| Ruolo | Cofondatrice e amministratrice delegata, Good American |
|---|---|
| Inoltre | Founding partner e chief product officer, Skims |
| Presidente | Fifteen Percent Pledge |
| Nascita | 1982, Londra |
| Nazionalità | Britannica |
Chi è Emma Grede?
Emma Grede è un'imprenditrice britannica, nata a Londra nel 1982. È cofondatrice e amministratrice delegata di Good American, founding partner e chief product officer di Skims e una voce di primo piano sui temi dell'imprenditorialità e della diversità nei settori della moda e dei beni di consumo. Vive a Los Angeles.
Carriera
Grede ha iniziato la carriera nel marketing della moda e nel 2008, a 26 anni, ha cofondato ITB Worldwide (Independent Talent Brand), un'agenzia londinese che metteva in contatto i marchi con talenti e celebrità. L'attività è stata acquisita da Rogers & Cowan nel 2018.
Nel 2016 ha cofondato Good American con Khloé Kardashian. Il marchio di denim, costruito attorno a un'ampia gamma di taglie e a una vestibilità inclusiva, ha registrato vendite per un milione di dollari nel primo giorno. Grede ne è amministratrice delegata. Nel 2019 è diventata founding partner di Skims, il marchio di shapewear e abbigliamento creato da Kim Kardashian e Jens Grede. Tra le altre iniziative:
- Safely, un marchio di prodotti per la pulizia a base vegetale cofondato nel 2021 con Kris Jenner e Chrissy Teigen
- Off Season, un progetto del 2025 con la designer Kristin Juszczyk in collaborazione con la NFL e Fanatics
- Il podcast di business Aspire, con interviste a imprenditori
- Il suo libro Start With Yourself, pubblicato nell'aprile 2026
Influenza sul business della moda
Grede è strettamente associata allo spostamento verso gamme di prodotto inclusive nelle taglie e verso una costruzione del marchio direct-to-consumer guidata dalla community. Good American è stato tra i primi marchi di denim a presentare una gamma di taglie estesa come proposta centrale anziché come aggiunta. In Skims il suo ruolo sul prodotto ha sostenuto l'espansione in nuove categorie mantenendo un approccio coerente a vestibilità e tonalità.
Presiede inoltre il Fifteen Percent Pledge, un'organizzazione non profit che chiede ai grandi retailer di destinare una quota del proprio spazio espositivo ad aziende di proprietà di persone nere. Nel 2022 ha ricevuto l'Amazon Fashion Innovation Award ai CFDA Awards.
Visibilità come investitrice
Grede è apparsa come investitrice ospite nella serie statunitense Shark Tank, diventando la prima donna di origini miste a sedere nella sua giuria, e nel 2024 come dragon ospite in Dragons' Den della BBC. Queste apparizioni l'hanno resa una delle imprenditrici della moda più visibili anche al di fuori del settore.
Perché è importante
Il portafoglio di Emma Grede mostra come partnership con talenti, design di prodotto inclusivo e gestione operativa rigorosa possano combinarsi per costruire rapidamente grandi marchi. Per il settore della moda è anche una figura chiave nel dibattito sulla diversità nella proprietà, nella scelta dei fornitori e negli assortimenti del retail.
Domande frequenti
Chi è Emma Grede?
Emma Grede è un'imprenditrice britannica che ha cofondato e guida il marchio di denim Good American ed è founding partner di Skims. Presiede inoltre il Fifteen Percent Pledge ed è apparsa come investitrice in Shark Tank.
Qual è il ruolo di Emma Grede in Skims?
Emma Grede è founding partner di Skims, lanciata nel 2019 con Kim Kardashian e Jens Grede, e ne è stata chief product officer. Jens Grede guida l'azienda come amministratore delegato.