Teddy Santis
Fondateur d'Aimé Leon Dore
Teddy Santis est le fondateur d'Aimé Leon Dore, la marque de mode et lifestyle new-yorkaise qu'il a lancée en 2014. Nourri par une jeunesse partagée entre le Queens et la Grèce, il a bâti l'un des labels de mode masculine les plus influents de sa génération et a été nommé directeur de la création de la ligne de sneakers premium de New Balance en avril 2021.
| Rôle | Fondateur d'Aimé Leon Dore |
|---|---|
| Fondation | Mars 2014, New York |
| Flagship | Mulberry Street, Manhattan, avec le Café Leon Dore (depuis 2019) |
| New Balance | Nommé directeur de la création de la ligne de sneakers premium, avril 2021 |
Qui est Teddy Santis ?
Teddy Santis est un designer et entrepreneur new-yorkais, fondateur d'Aimé Leon Dore (ALD). Il a grandi entre le Queens et la Grèce dans les années 1990, et ce mélange de culture urbaine new-yorkaise et d'influences méditerranéennes imprègne le tailoring, le sportswear et l'univers visuel de la marque. ALD se décrit comme une marque de mode et lifestyle basée à New York, créée en 2014.
Parcours
Santis a lancé Aimé Leon Dore en mars 2014. En 2016, la marque a ouvert son premier flagship sur Mott Street, à Nolita (Manhattan). En 2019, elle s'est installée dans une boutique plus grande sur Mulberry Street, qui abrite le Café Leon Dore, un café méditerranéen inspiré de ses racines grecques. Le café est devenu partie intégrante de l'identité de la marque et un exemple de la manière dont les labels de mode utilisent l'hospitalité pour fédérer une communauté.
La gamme d'ALD couvre aujourd'hui le prêt-à-porter, du T-shirt au sweat-shirt en passant par le costume et les vêtements d'extérieur, ainsi que les chaussures, les accessoires, la bijouterie, les sacs et les couvre-chefs, présentés en collections saisonnières. La marque a travaillé avec des partenaires dont The North Face.
Son partenariat le plus connu est celui avec New Balance. ALD et New Balance ont sorti des collaborations sur de nombreuses saisons, et en avril 2021, New Balance a nommé Santis directeur de la création de sa ligne de sneakers premium, confiant ainsi au fondateur d'un label indépendant un rôle créatif de premier plan au sein d'un grand groupe de sportswear.
Influence sur le secteur de la mode
Aimé Leon Dore est souvent cité comme point de référence d'une évolution de la mode masculine, qui s'éloigne d'un streetwear chargé de logos au profit d'un mélange plus raffiné et nostalgique de sportswear et de tailoring. Son modèle présente plusieurs caractéristiques reprises par d'autres marques :
- Une direction artistique et une narration fortes dans les lookbooks, les contenus éditoriaux et musicaux
- Un petit nombre de boutiques physiques utilisées comme destinations de marque
- L'hospitalité intégrée au commerce avec le Café Leon Dore
- Des collaborations sélectives avec des marques patrimoniales de sportswear et d'outdoor
La nomination chez New Balance illustre aussi une tendance plus large du secteur : les grands groupes de sportswear recrutent les fondateurs de labels indépendants influents pour diriger leurs lignes premium, au lieu de s'appuyer uniquement sur leurs équipes de design internes.
Pourquoi c'est important
Teddy Santis démontre qu'un univers de marque étroitement maîtrisé, plutôt que la taille ou la portée en wholesale, peut générer une influence démesurée. Pour les marques et les détaillants, ALD est une étude de cas sur la manière de créer le désir par une esthétique cohérente, des lieux communautaires et des partenariats soigneusement choisis.
Questions fréquentes
Qui est Teddy Santis ?
Teddy Santis est le fondateur d'Aimé Leon Dore, une marque de mode et lifestyle new-yorkaise créée en 2014. Il a grandi entre le Queens et la Grèce, des influences qui façonnent l'esthétique de la marque.
Quel est le rôle de Teddy Santis chez New Balance ?
En avril 2021, New Balance a nommé Santis directeur de la création de sa ligne de sneakers premium. Aimé Leon Dore a également sorti des collaborations avec New Balance sur de nombreuses saisons.