Aimé Leon Dore
États-Unis
Aimé Leon Dore est une marque new-yorkaise de mode et de lifestyle fondée par Teddy Santis en 2014. Elle mêle streetwear, tailoring preppy et références au Queens et à la Grèce, et s'est fait connaître par ses collaborations avec New Balance ainsi que par son magasin et son café de Nolita. L'entreprise est détenue par des capitaux privés.
| Fondation | Mars 2014, New York |
|---|---|
| Fondateur | Teddy Santis |
| Actionnariat | Capitaux privés |
| Siège | Queens, New York, États-Unis |
| Flagship | Mulberry Street, Nolita, avec le Café Leon Dore |
| Site web | aimeleondore.com |
Qu'est-ce qu'Aimé Leon Dore ?
Aimé Leon Dore, souvent abrégée en ALD, se présente comme une marque de mode et de lifestyle basée à New York. Ses collections couvrent les vêtements, les chaussures, les couvre-chefs, les bijoux, les sacs et la maroquinerie, avec un langage stylistique qui mêle hip-hop, basket-ball, vestiaire masculin classique et l'enfance du fondateur entre le Queens et la Grèce.
Historique
Le designer Teddy Santis a lancé la marque en mars 2014. Elle a ouvert son premier espace de vente sur Mott Street, à Nolita, en 2016, puis s'est installée en 2019 dans un flagship plus grand sur Mulberry Street, qui abrite également le Café Leon Dore. Les premières collaborations avec Puma (2015) et Kith (2017) ont contribué à asseoir sa notoriété auprès des amateurs de sneakers et de streetwear.
Produits et positionnement
ALD se situe sur le segment premium et se positionne davantage sur un casualwear haut de gamme que sur un streetwear porté par le graphisme. Les collaborations occupent une place importante dans l'histoire de la marque :
- Les sorties New Balance 997, 990v2, 990v5 et 827 en 2019 et 2020
- Une Porsche 964 restaurée (2020)
- Woolrich, Timberland, Paraboot, Drake's, Rimowa et The North Face
- Un bateau à moteur Technohull et une collection capsule (2023)
Modèle économique et distribution
La marque vend principalement via ses propres magasins et son site, en organisant ses produits en drops saisonniers. Le flagship doté d'un café intégré reflète sa démarche consistant à bâtir un univers lifestyle autour des vêtements. Une collection femme et une ligne d'uniformes sont également proposées sur son site, et la boutique en ligne va du tailoring et de la maille aux bijoux, aux sacs et à la maroquinerie, aux côtés d'une sélection de produits tiers réunis sous le nom Curated Selects.
Pourquoi c'est important
Aimé Leon Dore est largement considérée comme un exemple phare du glissement de la mode masculine d'un streetwear à logos vers un style plus soigné, teinté d'héritage. Sa relation étroite avec New Balance illustre également la manière dont des marques indépendantes peuvent façonner l'image d'un grand équipementier sportif grâce à des collaborations soigneusement choisies.
Questions fréquentes
Qui a fondé Aimé Leon Dore ?
Aimé Leon Dore a été fondée en 2014 par le designer Teddy Santis à New York. Son enfance entre le Queens et la Grèce est une influence récurrente dans les collections de la marque.
Où se trouve le magasin Aimé Leon Dore ?
Le flagship se trouve sur Mulberry Street, à Nolita, à Manhattan, et comprend le Café Leon Dore. La marque s'y est installée en 2019, après avoir quitté son premier espace de Mott Street.