Awake NY
États-Unis
Awake NY est un label new-yorkais de streetwear fondé en 2012 par Angelo Baque, originaire du Queens et ancien directeur de marque de Supreme. Il mêle une lecture downtown new-yorkaise du style des années 1990 à des pièces plus structurées et est connu pour son logo en écriture cursive et ses collaborations avec des marques de sport et de luxe.
| Fondation | 2012, New York |
|---|---|
| Fondateur | Angelo Baque |
| Parcours du fondateur | Ancien directeur de marque de Supreme |
| Siège | New York, États-Unis |
| Segment | Streetwear |
| Site web | awakenyclothing.com |
Qu'est-ce qu'Awake NY ?
Awake NY est une marque américaine de streetwear ancrée dans les cinq arrondissements de New York. L'entreprise présente ses vêtements comme le reflet d'une identité, d'une culture et d'une communauté, et sa gamme s'est étendue des T-shirts graphiques et des vêtements d'extérieur à des pièces plus habillées comme des pulls sans manches, des pardessus et des costumes.
Historique
Angelo Baque, qui a grandi dans le Queens, a fondé Awake NY en 2012. Avant de créer le label, il était directeur de marque de Supreme, une expérience qui a façonné sa compréhension du streetwear porté par la communauté et des éditions limitées. D'un petit projet, la marque est devenue un label reconnu à l'international, doté de son propre flagship et de revendeurs. Sa présentation met l'accent sur ses racines dans l'énergie des rues de New York et de ses cinq arrondissements, et sur une gamme qui fait le pont entre streetwear et basiques de garde-robe.
Produits et positionnement
Awake NY se situe sur le segment du streetwear premium. Ses éléments signature et ses partenaires comprennent :
- Un logo en écriture cursive fluide décliné sur les T-shirts, les sweat-shirts et les couvre-chefs
- Des références au downtown new-yorkais des années 1990 mêlées à des silhouettes raffinées
- Des collaborations avec ASICS, Reebok et Moncler
- Une collaboration Air Jordan 6 en 2026 pour le 35e anniversaire du modèle
Modèle économique et distribution
La marque vend via son propre site et un flagship new-yorkais, et recense des revendeurs pour une distribution plus large. Sa boutique en ligne est organisée en T-shirts, chemises, bas, vêtements d'extérieur et accessoires, les collaborations étant sorties sous forme de projets spéciaux. Hypebeast mentionne également une capsule d'inspiration football avec DoorDash parmi ses projets de 2026.
Pourquoi c'est important
Awake NY illustre la manière dont des talents issus d'entreprises de streetwear établies ont créé des labels indépendants dotés d'une forte identité locale. Ses partenariats avec Jordan Brand et Moncler montrent comment les entreprises du sport et du luxe s'appuient sur des marques plus petites et ancrées dans la culture pour toucher de nouveaux publics.
Questions fréquentes
Qui a fondé Awake NY ?
Awake NY a été fondée en 2012 par Angelo Baque, originaire du Queens, qui a auparavant travaillé comme directeur de marque de Supreme. Il dirige la vision créative de la marque.
Avec quelles marques Awake NY a-t-elle collaboré ?
Awake NY a travaillé avec ASICS, Reebok et Moncler, et a sorti en 2026 une collaboration Air Jordan 6 pour le 35e anniversaire du modèle.