Noah
États-Unis
Noah est une marque new-yorkaise de mode masculine fondée par Brendon Babenzien, ancien directeur du design de Supreme, et Estelle Bailey-Babenzien, relancée sous sa forme actuelle en 2015. Elle mêle cultures skate, surf et musicale au vestiaire masculin classique et place la production responsable et le soutien à l'environnement au cœur de son identité.
| Fondation | 2015 (relance), New York |
|---|---|
| Fondateurs | Brendon Babenzien, Estelle Bailey-Babenzien |
| Siège | New York, États-Unis |
| Flagships | Mulberry Street, New York ; Tokyo |
| Durabilité | Membre de 1% for the Planet depuis 2019 |
| Site web | noahny.com |
Qu'est-ce que Noah ?
Noah est une marque américaine de vêtements pour hommes qui associe des références au skateboard, au surf et à la musique au vestiaire masculin traditionnel, comme les polos de rugby, le tailoring et la maille. Ses créations puisent dans la new wave et la culture balnéaire de Long Island.
Historique
Noah a été fondée par Brendon Babenzien et Estelle Bailey-Babenzien. Babenzien était auparavant directeur du design de Supreme, et Wikipedia décrit le démarrage de 2015 comme une relance de Noah. L'entreprise s'organise autour de son flagship de Mulberry Street, à SoHo, à New York, et a depuis ouvert un second flagship à Tokyo. La marque présente le punk rock comme un modèle pour agir selon ses propres convictions, un état d'esprit qui inspire à la fois ses collections et ses prises de position publiques sur les questions sociales et environnementales.
Produits et positionnement
Noah se situe sur le segment premium. Son offre et ses valeurs s'articulent autour de :
- Des basiques masculins de qualité aux détails streetwear
- Une production dans des lieux où le savoir-faire et la dignité des travailleurs passent en premier, selon la marque
- L'adhésion à 1% for the Planet depuis 2019, avec l'engagement de reverser 1 pour cent du chiffre d'affaires annuel à des organisations environnementales à but non lucratif
- Un engagement public sur les questions sociales et environnementales
Modèle économique et distribution
Noah vend via ses propres magasins à New York et à Tokyo et via son site. Wikipedia indique que ses produits sont également disponibles chez Dover Street Market à Los Angeles et à Londres, ce qui témoigne d'une stratégie wholesale sélective. Les clients peuvent aussi affecter 1 pour cent de leurs achats à l'organisation à but non lucratif de leur choix.
Pourquoi c'est important
Noah est une voix influente de la construction de marque fondée sur des valeurs dans le streetwear. Elle montre comment un petit label indépendant peut conjuguer mode masculine commerciale et critique explicite des pratiques nocives de l'industrie de la mode, et comment le soutien à l'environnement peut être intégré au modèle commercial d'une marque.
Questions fréquentes
Qui a fondé la marque Noah ?
Noah a été fondée par Brendon Babenzien, ancien directeur du design de Supreme, et Estelle Bailey-Babenzien. La marque a été relancée sous sa forme actuelle à New York en 2015.
Noah est-elle une marque durable ?
Noah met l'accent sur une production responsable et est membre de 1% for the Planet depuis 2019, avec l'engagement de reverser 1 pour cent de son chiffre d'affaires annuel à des organisations environnementales à but non lucratif. Elle permet également à ses clients d'affecter 1 pour cent de leur achat à l'organisation à but non lucratif de leur choix.