Jordan Brand
Nike, Inc. · États-Unis
Jordan Brand est la division de Nike, Inc. construite autour de Michael Jordan et de la ligne de sneakers Air Jordan, lancée en 1985. Constituée en marque distincte en 1997, elle vend des chaussures et des vêtements de basket et lifestyle dans le monde entier et compte parmi les noms les plus influents de la culture sneakers.
| Lancement d’Air Jordan | 1985 (première chaussure produite en 1984) |
|---|---|
| Création de la marque | 1997 |
| Propriétaire | Nike, Inc. |
| Designers d’origine | Peter Moore, Tinker Hatfield, Bruce Kilgore |
| Chiffre d’affaires | 5,1 milliards de dollars (2022) |
| Site web | nike.com/jordan |
Qu’est-ce que Jordan Brand ?
Jordan Brand est une marque de Nike, Inc. qui vend des chaussures, vêtements et accessoires portant le logo Jumpman. Elle est issue de la chaussure signature Air Jordan créée pour Michael Jordan et couvre aujourd’hui les produits de performance pour le basket ainsi que des collections lifestyle pour homme, femme et enfant.
Histoire
Nike signe Michael Jordan en 1984. La première Air Jordan est produite la même année et mise en vente en avril 1985 ; elle est conçue par Peter Moore, Tinker Hatfield et Bruce Kilgore. Son succès transforme une chaussure signature en franchise, et en 1997 Nike fait de la ligne une division distincte, d’abord appelée Brand Jordan, avec le logo Jumpman. Les modèles numérotés se sont succédé depuis, l’Air Jordan 40 étant sortie en 2025.
Produits et positionnement
Jordan Brand associe performance et héritage :
- Modèles Air Jordan numérotés et rééditions rétro
- Chaussures de basket pour les athlètes Jordan comme Jayson Tatum
- Vêtements et accessoires lifestyle
- Collaborations et éditions limitées
Les rééditions rétro des modèles classiques, souvent en quantités limitées, sont au cœur de son attrait auprès des collectionneurs et constituent un pilier du marché de la revente de sneakers.
Modèle économique et distribution
Les produits Jordan sont vendus dans le monde entier via les magasins et canaux digitaux de Nike et via des partenaires de gros, des chaînes d’articles de sport aux boutiques spécialisées en sneakers. La marque a généré 5,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour Nike en 2022. Michael Jordan perçoit des redevances dans le cadre de son accord de longue date avec Nike.
Pourquoi c’est important
Jordan Brand est la marque signature d’athlète la plus réussie de l’industrie du sport et un modèle pour transformer un contrat de parrainage en activité autonome. Elle a joué un rôle décisif dans la naissance de la culture sneakers moderne, son modèle de sorties, son storytelling et ses stratégies de rareté influençant la manière dont l’ensemble de l’industrie de la mode aborde les drops produits.
Questions fréquentes
À qui appartient Jordan Brand ?
Jordan Brand appartient à Nike, Inc. Elle est gérée comme une division distincte de Nike depuis 1997, tandis que Michael Jordan perçoit des redevances sur les ventes en vertu de son accord avec l’entreprise.
Quand la première Air Jordan est-elle sortie ?
La première Air Jordan a été produite en 1984 et mise en vente le 1er avril 1985. Elle a été conçue pour Michael Jordan lors de sa saison de rookie avec les Chicago Bulls.