Converse
Nike, Inc. · États-Unis
Converse est une marque de chaussures américaine surtout connue pour la sneaker en toile Chuck Taylor All Star. Fondée en 1908 à Malden, dans le Massachusetts, elle appartient à Nike, Inc. depuis 2003 et a son siège à Boston.
| Fondation | 1908, Malden, Massachusetts |
|---|---|
| Fondateur | Marquis Mills Converse |
| Propriétaire | Nike, Inc. (depuis 2003) |
| Siège | Boston, États-Unis |
| Directeur général | Aaron Cain (depuis août 2025) |
| Site web | converse.com |
Qu’est-ce que Converse ?
Converse conçoit, commercialise, distribue et concède sous licence des chaussures, vêtements et accessoires, avec la Chuck Taylor All Star comme produit emblématique. C’est une filiale de Nike, Inc. qui a généré un chiffre d’affaires d’environ 2,4 milliards de dollars en 2023. Aaron Cain, ancien dirigeant de Nike, en est le président-directeur général depuis août 2025.
Histoire
Marquis Mills Converse fonde la Converse Rubber Shoe Company à Malden, dans le Massachusetts, en 1908. La chaussure de basket All Star suit en 1917, et après l’arrivée du basketteur Chuck Taylor comme vendeur et ambassadeur, sa signature est ajoutée sur le patch de la cheville en 1932. Dans les années 1960, Converse domine le marché des chaussures de basket. La marque perd ensuite du terrain face à de nouveaux concurrents, change plusieurs fois de mains et dépose le bilan en 2001, année où ferment ses dernières usines américaines. Nike rachète Converse en 2003 pour environ 309 millions de dollars. La One Star avait vu le jour en 1974.
Produits et positionnement
- Chuck Taylor All Star en version basse et montante
- One Star, lancée en 1974
- Jack Purcell et autres modèles patrimoniaux
- Vêtements et accessoires
- Chaussures personnalisées via Converse By You
Aujourd’hui, la marque se positionne principalement sur la chaussure casual et lifestyle, en s’appuyant sur son héritage, les collaborations et un large attrait auprès de toutes les tranches d’âge.
Modèle économique et distribution
Converse vend via des partenaires de gros, ses propres magasins, dont une boutique à son siège de Lovejoy Wharf à Boston, et son propre site. Elle concède également son nom sous licence pour des vêtements et accessoires sur certains marchés.
Pourquoi c’est important
Converse montre comment un produit patrimonial peut être relancé au sein d’un groupe plus grand : après la faillite, l’appartenance à Nike lui a apporté une distribution mondiale et une chaîne d’approvisionnement à grande échelle. La Chuck Taylor reste l’une des chaussures les plus reconnaissables de la mode et une référence du design intemporel à petit prix.
Questions fréquentes
À qui appartient Converse ?
Converse appartient à Nike, Inc. depuis 2003, année où Nike l’a rachetée pour environ 309 millions de dollars. Elle opère comme une filiale avec son propre siège à Boston.
Qui était Chuck Taylor ?
Chuck Taylor était un basketteur qui a rejoint Converse en 1922 comme vendeur et ambassadeur. Sa signature a été ajoutée sur la chaussure All Star en 1932, d’où son nom de Chuck Taylor All Star.