Converse
Nike, Inc. · Stati Uniti
Converse è un marchio statunitense di calzature noto soprattutto per la sneaker in tela Chuck Taylor All Star. Fondato nel 1908 a Malden, nel Massachusetts, è di proprietà di Nike, Inc. dal 2003 e ha sede a Boston.
| Fondazione | 1908, Malden, Massachusetts |
|---|---|
| Fondatore | Marquis Mills Converse |
| Proprietà | Nike, Inc. (dal 2003) |
| Sede | Boston, Stati Uniti |
| Amministratore delegato | Aaron Cain (dall'agosto 2025) |
| Sito web | converse.com |
Che cos'è Converse?
Converse progetta, commercializza, distribuisce e concede in licenza calzature, abbigliamento e accessori, con la Chuck Taylor All Star come prodotto simbolo. È una controllata di Nike, Inc. e nel 2023 ha generato un fatturato di circa 2,4 miliardi di dollari. Aaron Cain, ex dirigente di Nike, è presidente e amministratore delegato dall'agosto 2025.
Storia
Marquis Mills Converse fondò la Converse Rubber Shoe Company a Malden, nel Massachusetts, nel 1908. La scarpa da basket All Star seguì nel 1917 e, dopo che il cestista Chuck Taylor entrò in azienda come venditore e promotore, la sua firma fu aggiunta alla toppa sulla caviglia nel 1932. Negli anni '60 Converse dominava il mercato delle scarpe da basket. Il marchio perse poi terreno rispetto a concorrenti più recenti, cambiò più volte proprietà e nel 2001 dichiarò fallimento, quando chiusero le ultime fabbriche negli Stati Uniti. Nike ha acquisito Converse nel 2003 per circa 309 milioni di dollari. La One Star era arrivata nel 1974.
Prodotti e posizionamento
- Chuck Taylor All Star in versione bassa e alta
- One Star, lanciata nel 1974
- Jack Purcell e altri modelli storici
- Abbigliamento e accessori
- Scarpe personalizzate tramite Converse By You
Oggi il marchio è posizionato soprattutto nelle calzature casual e lifestyle e punta su heritage, collaborazioni e un ampio richiamo trasversale alle fasce d'età.
Modello di business e distribuzione
Converse vende tramite partner wholesale, negozi propri, tra cui un negozio presso la sede di Lovejoy Wharf a Boston, e il proprio sito web. In alcuni mercati concede inoltre in licenza il proprio nome per abbigliamento e accessori.
Perché è rilevante
Converse mostra come un prodotto storico possa essere rilanciato all'interno di un gruppo più grande: dopo il fallimento, la proprietà di Nike gli ha garantito distribuzione globale e scala nella supply chain. La Chuck Taylor resta una delle scarpe più riconoscibili della moda e un punto di riferimento per il design senza tempo e a basso costo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Converse?
Converse è di proprietà di Nike, Inc. dal 2003, quando Nike l'ha acquistata per circa 309 milioni di dollari. Opera come controllata con una propria sede a Boston.
Chi era Chuck Taylor?
Chuck Taylor era un cestista entrato in Converse nel 1922 come venditore e promotore. La sua firma fu aggiunta alla scarpa All Star nel 1932, motivo per cui è conosciuta come Chuck Taylor All Star.