Jordan Brand
Nike, Inc. · Stati Uniti
Jordan Brand è la divisione di Nike, Inc. costruita attorno a Michael Jordan e alla linea di sneaker Air Jordan, lanciata per la prima volta nel 1985. Costituita come marchio separato nel 1997, vende calzature e abbigliamento da basket e lifestyle in tutto il mondo ed è uno dei nomi più influenti della cultura sneaker.
| Lancio della Air Jordan | 1985 (prima scarpa prodotta nel 1984) |
|---|---|
| Costituzione del marchio | 1997 |
| Proprietà | Nike, Inc. |
| Designer originali | Peter Moore, Tinker Hatfield, Bruce Kilgore |
| Fatturato | 5,1 miliardi di dollari (2022) |
| Sito web | nike.com/jordan |
Che cos'è Jordan Brand?
Jordan Brand è un marchio di Nike, Inc. che vende calzature, abbigliamento e accessori con il logo Jumpman. È nato dalla scarpa signature Air Jordan creata per Michael Jordan e oggi comprende prodotti performance per il basket e collezioni lifestyle per uomo, donna e bambino.
Storia
Nike ha messo sotto contratto Michael Jordan nel 1984. La prima Air Jordan è stata prodotta quell'anno e lanciata al pubblico nell'aprile 1985, disegnata da Peter Moore, Tinker Hatfield e Bruce Kilgore. Il suo successo ha trasformato una scarpa signature in un franchise e nel 1997 Nike ha scorporato la linea in una divisione separata, inizialmente chiamata Brand Jordan, con il logo Jumpman. I modelli numerati sono proseguiti da allora, con la Air Jordan 40 uscita nel 2025.
Prodotti e posizionamento
Jordan Brand unisce performance ed heritage:
- Modelli Air Jordan numerati e riedizioni retro
- Scarpe da basket per gli atleti Jordan come Jayson Tatum
- Abbigliamento e accessori lifestyle
- Collaborazioni e uscite limitate
Le riedizioni retro dei modelli classici, spesso in quantità limitate, sono centrali per il suo fascino presso i collezionisti e un pilastro del mercato del resale di sneaker.
Modello di business e distribuzione
I prodotti Jordan sono venduti in tutto il mondo tramite i negozi e i canali digitali propri di Nike e tramite partner wholesale, dalle catene di articoli sportivi alle boutique specializzate in sneaker. Nel 2022 il marchio ha generato per Nike un fatturato di 5,1 miliardi di dollari. Michael Jordan percepisce royalty in base al suo accordo di lunga data con Nike.
Perché è rilevante
Jordan Brand è il marchio signature di un atleta di maggior successo nell'abbigliamento sportivo e un modello per trasformare una sponsorizzazione in un'attività autonoma. Ha avuto un ruolo decisivo nella nascita della moderna cultura sneaker, e il suo modello di lancio, lo storytelling e le strategie di scarsità hanno influenzato il modo in cui l'intera industria della moda affronta i drop di prodotto.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Jordan Brand?
Jordan Brand è di proprietà di Nike, Inc. Dal 1997 è gestito come divisione separata di Nike, mentre Michael Jordan percepisce royalty sulle vendite in base al suo accordo con l'azienda.
Quando è uscita la prima Air Jordan?
La prima Air Jordan è stata prodotta nel 1984 e lanciata al pubblico il 1 aprile 1985. Era stata disegnata per Michael Jordan nella sua stagione da esordiente con i Chicago Bulls.